كلاسيكيات الأدب الروسي في صور المدربين الرياضيين ستقنع الشباب بقراءة الكتب في مشروع "احصل على القراءة" الذي بدأته شركة Rospechat واتحاد بائعي الكتب. وعلى الملصقات، يدعو بوشكين، الذي يرتدي بدلة رياضية حمراء وعليها شعار المسدسات المبارزة ويصفّر في فمه، الشباب: "ابدأوا بنصوص صغيرة، مع زيادة العبء تدريجيًا". يعد تشيخوف، الذي يرتدي حلة زرقاء عليها شعار النورس وساعة توقيت في يده: "ثلاث مرات من سبع صفحات كل يوم، وستكون النتيجة ملحوظة في غضون أسبوع". يقول ليو تولستوي يرتدي بدلة مكتوب عليها "الحرب والسلام": "لا تستسلم، في الصفحة الـ500 ستفتح ريح ثانية". وفقًا للدراسة الدولية الموثوقة PISA (برنامج التقييم الدولي للطلاب)، فإن القدرة على إدراك النص وتحليله وفهمه بين المراهقين المعاصرين لم يتم تطويرها بشكل كافٍ. تعد حملة "الحصول على القراءة" إحدى المحاولات لمعالجة هذه المشكلة. سيتم عرض موادها على القنوات التلفزيونية الفيدرالية، وسيتم تشغيل الأناشيد على العديد من محطات الراديو، وسيتم وضع الملصقات في جميع أنحاء موسكو. وأوضح يوري بوليا، رئيس قسم نشر الكتب والطباعة والدوريات في روسبيهات: "لقد وجدنا أنه من المثير للاهتمام تقديم كلاسيكيات الأدب ليس كسلعة مطحونة، ولكن لتحقيقها في دور غير عادي". تم تسجيل الفيديو، أو بالأحرى فيديو موسيقي كامل بمشاركة بوشكين وغوغول ودوستويفسكي ومجموعات الدعم الخاصة بهم، للحملة من قبل مغني الراب الشاب فايك. تم التصوير في ملعب توربيدو. وبحسب المدير الإبداعي للمشروع دينيس لابشينوف، فإن المقطع موجه في المقام الأول للشباب، حيث أن لديهم مشاكل في القراءة أكثر من الفتيات. ولهذا السبب سمعت في التسجيل عبارة "كن رجلاً".

على الرغم من الوصول العالمي تقريبًا إلى الإنترنت، إلا أن الكتب الورقية لم تدخل في غياهب النسيان. من الممكن تمامًا جذب انتباه القراء والاحتفاظ به من خلال تسليح نفسك باللوحات الإعلانية ذات الإعلانات الإبداعية.

لقد حرم الإنترنت الكتب من احتكارها لنقل المعرفة. لكن الناشرين لا يستسلمون أيضاً. سلاحهم في محاربة المنافسين الإلكترونيين هو الإبداع الكامل.

الكلاسيكيات الروسية كمدربين
إذا حكمنا من خلال عدد "الإعجابات" بالحملة الإعلانية التي تقوم بها الوكالة سلافاالنظامي الشبكات الاجتماعيةتلقى ذلك مع اثارة ضجة. أعلن مؤلفو الإعلانات في العاصمة أن القراءة هي اللياقة للعقل. هذه ليست مجرد هواية جادة ومهمة، ولكنها أيضًا هواية مرموقة. ليس مضيعة، بل استثمار للوقت. "وجوه" المشروع كانوا محترفين معترف بهم في مجال الأدب. يرتدون زي معلمي الصالة الرياضية في المدرسة تشيخوف, بوشكينو تولستوييخبرونك بكيفية تحقيق النجاح عند العمل مع الكتب التي تتوافق مع كل فئة من "فئات الوزن" الخاصة بها.

ليلة لا تنسى... مع مارتن إيدن
وضربت دار نشر "إكسمو" الرائدة في سوق الكتاب الروسي من الجانب الآخر. في حملة "اقرأ الكتب - كن شخصيتك!" شارك أولغا شيليست, ايليا لاجوتينكو, أرتيمي ترويتسكيو كسينيا سوبتشاك. المشاهير اعترفوا علناً بحبهم… للشخصيات الأدب الكلاسيكي. كانت الورقة الرابحة للمشروع هي الغموض اللاذع الذي اتسمت به اكتشافات النجوم.

بوشكين الرقمي وآخرون
الدليل سابقا "اكسمو"تم تنفيذها بنجاح المنافسة الروسية بالكامل "القراءة ليست ضارة. من الضار عدم القراءة". تقدم للمشاركة أكثر من ألف قارئ نشط. وقع اختيار هيئة المحلفين على صورة توديع "تجعيد الشعر". الكسندر سيرجيفيتش. ضمن الأعمال الرسوميةسجل الدرج المصنوع من الكتب، الذي يقود القارئ إلى عالم خيالي، أكبر عدد من النقاط.

المدفعية الثقيلة
إبداعات من المتجر مكتبةخلق صورة عدوانية عمدا. على ملصقات الشركة، تم تصميم الكتب حرفيا للقراء غير المستعدين لمثل هذا المنعطف. يتم تذكر الصور البغيضة جيدًا. تشكيلة مكتبةيقتصر على الأدلة المتخصصة في الإعلان والتصميم. ولذلك، فإن العرض الواضح للتقنيات المستخدمة هو أفضل توصية للمتجر.

دائما معك
دار النشر البريطانية كتب البطريقيخاطب العملاء المحتملين بطريقة أكثر تحفظًا. تعتمد العناصر المرئية على التلاعب بالكلمات والترجمة الحرفية للشعار "عدم ترك" (غير قابل للرفض).

النقل من وسائل النقل العام
في إعلان من الفرع الأسترالي لوكالة ماكان إريكسون الدولية، يتحول كتاب إلى انتقال شخصي. التعليمات هي الشعار " اقرأ كتابًا وانتقل إلى واقع آخر» ( اقرأ كتابًا في الحافلة وكن على بعد أميال- حرفياً: اقرأ كتابًا في الحافلة واذهب إلى أماكن بعيدة).

اقرأها بنفسك - شاركها مع صديق
في شركة إنجليزية رموز الكتاب الوطنييمكنك شراء الكتب، أو اصطحابها إلى المنزل لقضاء أمسية أو ليلتين، أو الفوز باليانصيب. إعلان لمتجر غير عادي يتحدث عن شهادات الهدايا. تم تخصيص سلسلة منفصلة من الملصقات الترويجية لـ "العملة الداخلية" للمنظمة - القسائم. تستخدم لدفع ثمن المشتريات. وينتقل أيضًا إلى أيدٍ أمينة - كما يقول الإعلان "من عاشق كتاب إلى آخر" (من عاشق كتب إلى آخر).

مصير الشخص (الناجح).
منشئو الإعلانات لمتجر أوروغواي مكتبة بوتشوواعتمد على الفوائد العملية للكتب. “عين” وجه الحملة البابا الروماني. تظهر الصورة المجمعة طريقه "من جوزيف راتزينجر (جوزيف راتزينجر) ل بنديكتوس السادس عشر(خط العرض. بنديكتوس بي بي. السادس عشر)". وثلاثة كتب يُزعم أنها شكلت شخصيته.

في ستار شخص آخر
الكتب الإعلانية من النعناع فينتوأعده متخصصون في الوكالة الليتوانية وكالة الحب. ويرى الأخيرون أن الميزة التي لا شك فيها في التواصل مع "الرفيق الورقي" هي فرصة أخذ قسط من الراحة من النفس... "أصبح شخصًا آخر" (كن شخصًا آخر).

من حكاية خرافية - إلى كومة القمامة
أعضاء الخير حركة سو أكاو للتضامنوجدت حلاً فعالاً لمشكلة الكتب الورقية المهملة. والمبدعين البرازيليين من باز الاتصالات الاستراتيجيةجلبت الفكرة إلى الحياة. يتصل "لا تتخلص من الكتاب. تبرع لهم" (لا تتخلص من كتبك. التبرع لهم) يبدو محايدًا من تلقاء نفسه. ولكن مع الرسوم التوضيحية فإنه يترك انطباعا قاتما. يتم عرض الكتب المتروكة في الشارع على النحو التالي أبطال القصص الخياليةمظهر رث جداً.

كلاسيكيات الأدب الروسي في صور المدربين الرياضيين ستقنع الشباب بقراءة الكتب في مشروع "احصل على القراءة" الذي بدأته شركة Rospechat واتحاد بائعي الكتب.

وعلى الملصقات، يدعو بوشكين، الذي يرتدي بدلة رياضية حمراء وعليها شعار المسدسات المبارزة ويصفّر في فمه، الشباب: "ابدأوا بنصوص صغيرة، مع زيادة العبء تدريجيًا". ويعد تشيخوف، الذي يرتدي حلة زرقاء عليها شعار النورس وساعة توقيت في يده: "ثلاثة نهج من سبع صفحات يوميا، وستكون النتيجة ملحوظة في أسبوع". يقول ليو تولستوي يرتدي بدلة مكتوب عليها "الحرب والسلام": "لا تستسلم، في الصفحة الـ500 ستفتح ريح ثانية".

وفقًا للدراسة الدولية الموثوقة PISA (برنامج التقييم الدولي للطلاب)، فإن القدرة على إدراك النص وتحليله وفهمه بين المراهقين المعاصرين لم يتم تطويرها بشكل كافٍ. تعد حملة "الحصول على القراءة" إحدى المحاولات لمعالجة هذه المشكلة. سيتم عرض موادها على القنوات التلفزيونية الفيدرالية، وسيتم تشغيل الأناشيد على العديد من محطات الراديو، وسيتم وضع الملصقات في جميع أنحاء موسكو.

وأوضح يوري بوليا، رئيس قسم نشر الكتب والطباعة والدوريات في روزبيهات: "لقد وجدنا أنه من المثير للاهتمام تقديم كلاسيكيات الأدب ليس كسلع مطحونة، ولكن لتحقيقها في دور غير عادي".