내 책 "Marketing 100%"를 출판할 때 출판사는 경고도 없이 주석에 "러시아 마케팅 전문가"가 썼다고 썼습니다... 이런.
책을 받았을 때(당시 저는 오스트리아에서 일하고 있었습니다) 너무 늦었습니다... 비평가들이 저를 공격했습니다. 그 사람이 누구인지 누가 알겠습니까?!...
이 책은 또한 우크라이나 주간 한 권에 도달했습니다. 그리고 나는 파괴적인 기사의 팩스 사본을 받았습니다. “예, 그들 (Muscovites)은 자신에 대해 어떻게 생각합니까! 전 세계에 단 한 명의 마케팅 전문가가 있으며 그의 뿌리는 우크라이나인입니다! 그게 바로 우리야!” 우리는 세계적으로 인정받는 마케팅 전문가 No.1인 Kotler에 대해 이야기하고 있었습니다. 그의 부모는 한때 우크라이나를 떠났습니다.
음... 오데사에서 발행된 출생 증명서 사본을 주간지에 보내야 했는데요...
그리고 잠시 후 나는 새 기사: “센세이션! 우크라이나는 세계에 두 명의 마케팅 전문가를 제공했습니다!”…
도덕: 언론과 소통할 때 좋은 결과, 그렇다면 이것을 배우는 것이 좋습니다. 그리고 여기에 도움이 될 책들이 있습니다.

"입문자를 위한 PR 키트", Eric Yaverbaum, Bob Bly(320페이지)
5점 만점에 4.8점
나는 "인형을 위한" 책을 많이 읽었습니다. 이 책은 최고의 책 중 하나입니다. 전문가를 위한 유용한 양식과 문서가 많이 포함되어 있고 내용도 "우수"로 평가될 수 있는 CD가 함께 제공됩니다.
저자들은 PR이 무엇인지, 어디서 어떻게 활용하는지에 대한 간단한 책을 쓸 수 있었습니다. 동시에 재미 있고 흥미로운 방식으로 작성되었습니다. PR 서적 중에서는 드문 일입니다.
두 가지 단점이 있습니다. 첫째, 미국의 경험항상 우리에게 적합하지는 않을 것이고 둘째, 나는 당신에 대해 모르지만 "인형을위한"책을 읽는 것이 항상 부끄러워졌습니다 (그리고 매년 점점 더 부끄러워지고 있습니다).

"전략적 커뮤니케이션 관리. PR 작업 만들기", John White, Laura Mazur(270페이지)
4.5
PR에 관해 좀 더 진지한 책을 찾고 있다면 이 책보다 더 좋은 책은 찾을 수 없을 것입니다. 책의 주제는 전략적 PR이고 주제는 진지하지만 표현은 매우 간단합니다. 이 책은 저자에게 큰 성공을 거두었습니다. 이 책에는 많은 사례, 성공 및 실패한 행동과 캠페인의 예, 많은 통계 데이터, 설문 조사 결과 및 연구가 포함되어 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 책은 읽기가 매우 쉽습니다.
책의 부제는 속이지 않습니다. 저는 연습에 많이 사용했습니다.
테스트됨 - 작동합니다.
PR 서비스 관리자를 위한 참고서로 이 책을 안전하게 추천할 수 있습니다.

“홍보 100%. 좋은 PR 매니저가 되는 방법”, Marina Gorkina 외 (230페이지)
4.8
손가락으로 셀 수 있어요 좋은 책 PR을 주제로 한 국내 작가들. "PR 100%" 및 "데스크탑 홍보 백과사전"(저자 D. Ignatiev 및 A. Beketov, Alpina 출판사)은 유쾌한 예외입니다.
확실한 인기는 베스트셀러가 된 "PR 100 %"입니다 (러시아에서는 경제 베스트셀러는 15,000 부 이상 출판 된 책입니다). "PROba"대회 우승자가되어 4 판 (!) 을 거쳤습니다. .
성공의 비결은 간단합니다. 이 책에는 실용적인 권장사항 65%, 예시 20%가 포함되어 있습니다. 실무작가가 직접 구현한 프로젝트, 유머 10%, 이론 5%. "물"이 없습니다.
이것이 비즈니스 베스트셀러를 만드는 공식 중 하나인 것 같습니다.
그리고 Marina Gorkina는 공동 저자는 없지만 이미 훌륭한 PR 디렉터가되는 방법에 대한 책인 속편을 썼습니다.

» Roman Maslennikov는 특히 CPU 분야에서 모든 PR 전문가가 연구해야 할 광범위한 책, 영화 및 TV 시리즈 목록을 편집했습니다.

PR은 예술에 가까운 기술이지 결코 과학이 아닙니다. 감히 이론을 세우는 동안 연습은 훨씬 앞서갑니다. 하지만 '천연 PR인'도 없다. 당신이 승진에 대한 관심이 있는지, 세상을 바꿀 아이디어의 성공적인 의사소통자이자 발명가가 될 것인지 어떻게 알 수 있습니까? 책으로 시작하세요.

나는 여러분에게 세 가지 목록을 제시합니다. 첫 번째는 전문 PR인들이 '꼭 읽어야 할' 책이다. 혹시 모르니 젊은 PR인들이 고전을 놓쳤을까봐 여기로 가져왔습니다.

마지막으로 세 번째 목록은 일반적인 발달입니다. 결국 PR전문가는 프로 아마추어이다. 거의 언론인처럼 호기심이 많고 호기심이 많으며 더 "상업화"되어 이익 창출에 중점을 둡니다. 다양한 영역을 이해하고 삶을 모든 측면에서 알아야 하며 고객의 비즈니스와 환경에 대해 150가지 질문을 할 수 있어야 합니다(정치 기술자, 로비스트, 정치인, 언론인, 제작자 및 시나리오 작가로부터 배울 것이 많습니다). 심지어 아동 작가들로부터도).

디저트로는 PR 기술과 여론 조작에 관한 맛있는 영화가 있습니다.

그리고 한 가지 더. 오늘날 모든 두 번째 사람은 자신을 PR 전문가라고 생각합니다. 그리고 그는 권리가 있습니다. 다행스럽게도 모든 아이언에서 여기저기서 "홍보하고 싶은 것"이 무엇인지, 이번에는 "주의를 산만하게"하는 방법에 대한 추측이 있습니다. 유휴 추측을 넘어 PR이 실제로 어떻게 작동하는지 알고 싶다면 이 목록이 적합합니다.

그래서 '꼭 읽어야 한다'

1. 물론 Victor Pelevin은 우리의 전부입니다. 팬들은 그의 "PR People과의 대화"를 발견하게 될 것이며 아마도 그의 후속 창작물이 성장했을 것입니다. 작가의 생각의 진화는 텔레비전, 광고 및 정치인(“P세대”)에서 소셜 네트워크(“3 Zuckerbrins에 대한 사랑”)에 이르기까지 영향력 있는 정보 도구의 개발과 일치합니다.

2. Ilf와 Petrov - 물론 "The Golden Calf"와 "12 Chairs". 또한 PR 맨의 모토와 그의 작업의 의미가 처음 출판 된 "Columbus Moors to the Shore"이야기에 주목하라고 조언합니다. "홍보 없이는 번영이 없습니다."

3. Bakster Group 집필팀이 전적으로 집필한 "Ears Waving Donkey"는 정통한 PR 전문가들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다. Abramovich, Berezovsky 및 기타 고위 관리들의 책에 대한 리뷰가 실제인지 여부는 여전히 미스터리입니다. 그러나 과두제 중 어느 누구도 저자에 대해 어떠한 주장도 제기하지 않았습니다. 이 책은 상류사회의 철학자, 이데올로기자, 정치 컨설턴트인 올렉 마트베이체프(Oleg Matveychev)가 집필한 "정치 기술의 총체(Sum of Political Technologies)" 컬렉션의 일부로 읽는 것이 좋습니다.

4. 크리스토퍼 버클리의 책 ""의 주인공은 담배, 술 및 기타 유해한 것을 조장하는 PR 세계의 "악마의 옹호자"의 일반적인 이름입니다.

하지만 전 백악관 언론 담당관이었던 버클리의 다른 책에도 주목할 것을 권합니다. 즉, "Little Green Men"(UFO를 현상으로 홍보하는 것에 대해) 및 "아라비아의 피렌체"(스타트업 TV 채널의 도움으로 전체 국가의 도덕이 어떻게 노예가 되었는지에 대해)입니다. 일반적으로 모든 Matveychev와 마찬가지로 모든 Buckley의 작업은 PR 기술 측면에서 탁월합니다.

5. “마피아 매니저. 거짓말 없는 홍보, 혹은 대중을 유혹하는 기술." 작가는 아직 알려지지 않았습니다. 그러나 생각은 "일반 PR 담당자"와 고객에게 극도로 파괴적입니다. PR 서비스 고객에게 매우 유용합니다. "이 놈들과 협상하고, 최고의 인재를 고용하여 그들에게 완전한 자유를 주십시오."라는 정신으로 말입니다. PR 담당자라면 기본적으로 이 책으로 무장해야 한다.

6. Afisha 출판사가 출판하는 "러시아 미디어의 역사"는 미디어 시장에 대한 안내서입니다. 이제 전통적인 미디어는 이미 멸종 위기에 처해 있지만 버락 오바마가 먼저 블로거와 인터뷰를 한 다음 그의 출판물 풀을 인터뷰한다는 점을 고려할 때 그러한 이정표를 알아야합니다. 결국 대부분의 전문 블로거는 전직 또는 현직 언론인입니다. 그리고 그 뿌리를 알아야 합니다.

7. 전통 미디어 요리에 대한 비공식적 관점은 PR 전문가 Alexey Sanaev “PRavda. 러시아 PR에 관한 소설." (Sanaev는 가명입니다. 내 글을 읽어보세요. 회견그와 함께 그의 실명을 알아내고 그의 전기를 연구하세요. 멋진 PR 전문가의 매혹적인 삶을 매우 잘 보여주는 경력).

고급 PR 문헌

1. Larry Beinhart의 "American Hero" - 모든 PR 담당자와 정치 컨설턴트의 컬트 영화 "The Tail Wags the Dog (Cheat)"의 기반이 된 동일한 책입니다. 책이 더 좋다고는 말할 수 없다. 그것은 더 깊고 다른 것에 관한 것입니다. 조작과 관심 집중의 가장 강력한 도구인 전쟁에 대해 설명합니다. 그래야하는대로 작성되었습니다. 사실 + 줄거리 + 냉소주의 - 휴가 중에 PR 담당자에게 또 무엇이 필요합니까?

나는 Larry Beinhart가 비슷한 주제에 관한 다른 책에서도 그다지 훌륭하지 않다고 생각합니다. 하지만 안타깝게도 아직 러시아어로는 사용할 수 없습니다. 제가 직접 원본을 주문했습니다.

2. "크렘린 정치 기술자의 성경"도 저자가 알려지지 않은 책입니다. 인정받는 PR 전문가의 좁은 범위는 누가 저자임을 가장 잘 알고 있는지 알고 있습니다. 인터넷에서 찾기는 꽤 어렵지만 가능합니다. 위의 주요 목록에 있는 책을 최소한 대각선으로 보지 않고는 읽지 마십시오. 그렇지 않으면 단순히 분개하고 아무것도 이해하지 못할 것입니다. 정말로 원하더라도.

3. “흑인 PR. 비즈니스와 그 이상에서 방어와 공격이 가능합니다." Anton Vuyma는 스캔들과 뉴스 기사가 전 세계에 퍼지는 유명한 상트페테르부르크 홍보 전문가입니다. 공소시효가 만료되지 않았기 때문에 Vuyma 씨는 지난 5년간 자신의 지분에 대해 언급하지 않았습니다(그러나 대략적으로 추측할 수는 있습니다). 이 책은 "Neva에서 값 비싼 시계 익사"(보도 자료가 발송 된 지 1 시간 후 뉴스가 Yandex.News의 상위 5 위에 나타남)와 같은 암시적인 PR 캠페인을 단계별로 다루고 있습니다. 재판다윈의 이론에 반대하는 여학생들.

Anton Vuim의 두 번째 책은 “Lobbying. 당국으로부터 올바른 결정을 내리는 방법”(그의 웹 사이트에 무료로 게시됨)은 서지적으로는 드물지만 “Black PR”을 거의 완전히 반복합니다. 그러나 혹시라도 나는 그것을 읽었습니다. "가상 개념 이론"(많은 아름다운 조작의 기초)에서 내가 무엇을 놓칠지 결코 알 수 없습니다.

4. "미국 라드"-저자 "O. 그것이 누구인지 맞춰보세요. 힌트: 그의 책은 이미 리뷰에서 언급되었습니다.

이 책은 2009년에 쓰여졌는데, 그 당시에는 아무도 우크라이나에 대해 그런 생각조차 할 수 없었던 것 같습니다. 같은 해 KVN에서 크리미아에 대해 농담을 했지만... 2014년에 "라드"는 스타일이 변경된 "Yavol, Pan Obama!"라는 제목으로 다시 출판되었습니다. 첫 번째 책의 내용과 홍보는 모두 매혹적입니다. 모스크바 지하철에 깡통이 달린 포스터가 걸려있을 때입니다. 그리고 아무도 이해할 수 없었습니다.

5. TRIZ 간판 아래에서 일하는 PR 기술자이자 실무 과학자인 Igor Vikentyev의 "광고 및 홍보 기술" (창의적 문제 해결 이론 - 편집자 주). 그는 불법 복제로부터 책을 암호화할 수 있었기 때문에 어디에서나 다운로드하는 것이 거의 불가능했습니다(딥 웹을 통해 뒤지는 경우를 제외하고). 그리고 인쇄된 형태로는 오래 전에 끝났습니다.

내 블로그에서는 백과사전으로 간주될 수 있는 400개의 프로모션 사례 스캔본을 찾을 수 있습니다. PR 담당자가 자신의 지식을 어떻게 다르게 취급하는지 주목하세요. 예를 들어 Oleg Matveychev는 전체 카피레프트의 지지자입니다.

6. “전쟁의 안개 속에서. 공격적인 군사 통신 기술”, 저자 - Ekaterina Egorova-Gantman. 이제 이 책은 언젠가는 매우 관련성이 높아질 것 같습니다. 다시 한번 나는 실제 PR이 특수 작전이라는 것을 확신했습니다. 특히 정보와 함께 수행될 때 더욱 그렇습니다. 다행스럽게도 그들은 아직도 이것에 관한 책을 쓰고 있습니다. 그렇지 않으면 그들은 무지 속에 살게 될 것입니다.

특히 전설의 시체가 적지에 던져지는 에피소드가 마음에 들었습니다. "The Man Who Never Was" - 전체 영화는 이 음모를 바탕으로 제작되었으나 Coen 형제의 영화와 혼동하지 않도록 제작되었습니다. 아래 영화에 대해.

7. “보도자료 작성 방법”, Andrey Miroshnichenko. 보도 자료는 더 이상 PR 도구로서 "황금 총알"이 아니며 (Gazprom이 아닌 이상) 사실상 쓸모가 없게 되었습니다. 하지만 보도 자료를 작성하는 데 어려움을 겪고 있다면 이 책에 쓰여진 대로 작성해야 합니다.

8. “공예”, 레오니드 버시드스키. 나는 그것을 좋아한다 아름다운 언어, 세련되게, Bulgakovian 스타일로 시사에 대해 썼습니다. Bershidsky 씨는 PR 담당자를 싫어하지만 책에 담긴 지식과 저자는 호감이갑니다.

9. “조작. 공격하고 방어하세요! ", 저자-Vladimir Solovyov, 같은 사람. 2010년에 나온 책입니다. 쓰여지지 않고 지시되기 때문에 많은 것을 잃습니다. 이는 스타일에서 눈에.니다. 그러나 여기에는 일상 생활에서 PR 담당자에게 유용할 여러 가지 중요하지 않은 팁이 포함되어 있습니다. 즉, 여성에 대한 조작, 그 반대의 경우, 어린이에 대한 조작 등 모든 측면에서 마찬가지입니다.

10. "Creative Warriors" - 신원을 알 수 없는 사람들이 쓴 전체 책 시리즈입니다. 대부분의 경우 내러티브는 판타지입니다. 빛의 전사, 어둠의 창조자, 그리고 그들은 거대한 전투를 시작했습니다... 전 세계는 물론 은하계 간 공간에서 "러시아" 브랜드를 홍보하기 위한 강력한 아이디어가 많이 있습니다. 내 생각엔 이거 책 시리즈여전히 독자와 영화 각색을 기다리고 있습니다.

11. "레스토랑을 "홍보"하는 방법 - 2. 효과적인 프로모션에 대한 마스터 클래스", 케이터링 프로모션뿐만 아니라 단순히 좋은 사람나처럼 정보 폭발을 좋아하는 사람도 있죠.

많은 팁이 중소기업의 다른 영역에도 적용될 수 있으므로 저자의 모든 책에 주의를 기울이는 것이 좋습니다. 그리고 PR 전문가는 "해를 두려워"했기 때문에 아직 사용하지 않은 기술을 여기서 찾을 것입니다. 두려워하지 말고 Nazarov를 읽으십시오. 인터넷에 책이 없어서 출판사에서 구입했어요.

12. 최고의 PR 곡예 비행 도서 목록의 결론적으로 저는 "의식 조작"(Sergey Kara-Murza) 및 "정보 전쟁"(Georgy Pocheptsov)과 같은 학술 작품을 권장하지 않습니다. 그들은 이미 사려 깊고 진지한 독자를 찾았습니다. 더 쉽게 읽을 수 있습니다 단편앙드레 모로아 - "연예인의 탄생". 보헤미안의 모든 비법, 특히 성공한 사람들의 비법 현대 예술가그리고 아트하우스 디렉터가 여러분에게 명확해질 것입니다.

그리고 Pavlensky 동지가 붉은 광장에 공을 박았을 때 "그가 왜 이런 짓을 하는가? "라는 질문은 더 이상 없을 것입니다.

PR 이후에도 삶이 있는지, 등장하기 이전에도 삶이 있었는지에 대한 책

PR을 수단이 아닌 목적으로 본다면 메타 수준에 도달하고 마음을 얻고 영원을 유지하고 싶다면 아마도 이 책은 "손을 풀어줄" 것입니다. 아니면 그냥 재미있게 지내려고요.

1. "달의 던노", 니콜라이 노소프. 이 책은 홍보하는 사람을 위한 책이라고 했을 때 나는 웃었다. 하지만 진지한 사람이 추천했기 때문에 읽었습니다. (그의 책은 나중에 두 위치에서 리뷰될 예정입니다.) 예. Nosov가 불타고 있습니다. 가장 유치하지 않고 놀랍고 예상치 못한 생존을 위한 책 지침 어려운 시기. PR 기술의 도움으로.

2. “과부하”, 아서 헤일리. “산업 소설”의 저자는 위기의 시대에 전기 회사가 어떻게 살아가는지에 대한 매혹적인 통찰력을 제공합니다. 거인은 “그것은 그 자신의 잘못”이라고 말하는 대중의 도전에 어떻게 대응할 수 있습니까?

또한 내가 손에 넣은 그의 소설을 거의 모두 읽어 보는 것이 좋습니다. "바퀴"(자동차 산업, 경쟁 정보, 브랜딩), "공항"(미디어의 긴급 상황 처리 방법), "호텔" ” (커뮤니케이션을 통한 인사 관리 ) 외 다수.

3. "프로듀서가 나온다", 저자 Alexander Rodnyansky. 영화가 어떻게 만들어지는지 알려준다. 지식인이자 위대한 전문가가 쓴 지극히 솔직한 책이다. 세상을 바꾸나요? 질문 없습니다. 이건 프로듀서를 위한 거예요. 니체는 “세상은 새로운 가치를 창조하는 사람들을 중심으로 조용히 돌아간다”고 썼습니다. 솔직히 '꼬리흔들기 개'를 프로듀서 입장에서 다시 봤다. 그리고 클릭했습니다. 멋진 책. 영화에 관한 것이 아닙니다.

4. “산업화 이후의 전환”, Evgeny Gilbo. 전쟁에 관한 책? 아니요. 가치에 대해서? 아니요. 어메이징에 대해서 새로운 세계. 이것이 바로 '현실주의가 성공의 기초'라는 슬로건을 쓴 저자의 은폐된 현실이다. PR 사람들의 말이 맞습니다. 그들은 농담처럼 "모든 것을 스스로 설명할 수 있습니다." 그러나 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지는 큰 비밀입니다. 이 책에서. 인터넷에서 무료로 배포됩니다.

5. “깨진 신뢰” - 윌리엄 오헨리. 이전 책을 읽은 후에는 목을 매거나 숨을 내쉬며 인생을 살아가야 합니다. 빛나는 오헨리가 당신을 도와줄 것입니다. 글쎄, 모든 PR 담당자는 약간 사기꾼입니다. 좋은 사기꾼은 성공적인 기업가입니다. 유머 감각이 없으면 안돼! 이는 풍부한 툴킷을 사용하여 더욱 발전하려는 PR 전문가를 위한 다음 단계입니다.

6. "사람들이 생각하는 방식", Dmitry Chernyshev. PR 담당자 중에는 전직 언론인이 우세하지만 심리학자 계층도 있습니다. "대상 그룹"의 모든 대표자의 두뇌에 들어가 그가 "메시지" 후에 왜 이런 저런 일을했는지 ​​이해하고 싶어하는 것은 이러한 사고 방식을 가진 사람들입니다. 하지만 그렇기 때문입니다.

우리는 출시했다 새 책"콘텐츠 마케팅 소셜 네트워크: 구독자의 머릿속에 들어가 브랜드에 사랑에 빠지게 만드는 방법.”

광고를 만들 때 타고난 천재성을 활용하거나 전문 문헌에서 아이디어를 얻을 수 있습니다. 우주로부터의 신호를 기다리고 있다면 내 기사가 어떤 식으로든 도움이 되지 않을 것입니다. 하지만 두 번째 시나리오를 고수한다면 책을 꼼꼼하게 선택하고 즉시 이단을 제거하는 것이 좋습니다. 이 기사에서 나는 시간을 보내서 후회하지 않았던 문학적 영감의 원천 몇 가지를 여러분에게 추천할 것입니다. 광고에 관한 이 책들이 유용한 획득그리고 당신을 위해.

유용한 책을 알아보는 방법

당신이 닮고 싶은 사람들에게서 배우세요. 나쁜 제화공은 나쁜 부츠를 능숙하게 만듭니다. 그리고 나쁜 광고를 만드는 사람들은 빌어먹을 광고를 만드는 방법을 가르쳐 줄 것입니다. 당신이 권위 있다고 생각하는 저자의 의견을 읽어보세요.

학문적 마케팅을 탐구하고 그 표준에 따라 창조하려고 노력하는 것은 잘못된 것입니다. 조언과 법률을 혼동하지 마십시오. 저자는 조언하지만 작업을 설정하지는 않습니다. 제안된 전략을 실행하기로 결정한 경우 해당 전략이 귀하의 경우에 구체적으로 적용 가능한지 명확하게 이해하십시오. 예를 들어, 창의적인 광고를 만들 때 "마케팅 기초"에 있는 Kotler의 조언을 사용해서는 안 됩니다.

기억하세요: 창의적인 사람은 Trout를 읽고 Kotler는 경제학도를 위해 읽습니다.

내 전문성의 Horcruxes : 광고에 관한 최고의 책 평가

데이비드 오길비 "광고 대행사의 폭로"

고전부터 시작하는 것이 좋습니다. David Ogilvy는 거의 50년 전에 광고하는 사람의 고백을 썼지만 그의 조언은 오늘날의 광고주에게도 여전히 관련이 있습니다. 스코틀랜드 출신의 야심찬 사람의 이 감동적인 이야기는 동시대 동료들과 여러 세대의 젊은 전문가들에게 성경이 되었습니다. Ogilvy는 고객의 충성도와 사랑에 의존하므로 공격적인 마케팅은 하지 않고 창의성만 발휘합니다.

• 페이지 수: 240
• 소요 시간: 4시간
• 나의 유용성 평가:
  10명 중 4명

데이비드 오길비 <광고에 대하여>

Ogilvy는 당신이 알아야 할 고전입니다. 이 책은 초보자에게 유용합니다. "구매자는 바보가 아니라 당신의 아내이다"라는 생각에서 영감을 얻으려면 마케팅의 본질을 이해하는 데 도움이됩니다. Ogilvy의 기술은 이미 대부분 구식이며 독자에게 어떤 종류의 발견도 되지 않을 것입니다. 그러나 구매자의 심리는 여전히 동일하며 광고의 아버지는 그의 책에서 이에 대해 매우 자세히 설명합니다.

• 페이지 수: 240(잡지, 신문의 삽화 다수)
  소요 시간: 3시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 3점

클로드 홉킨스 "과학적 광고"

홉킨스는 1923년에 이 책을 썼습니다. 그는 광범위한 청중에게 영향을 미치는 방법을 간결하면서도 자세하게 설명합니다. 이 책의 저자는 전 세계에 매일 칫솔을 사용하도록 가르쳤습니다. 그는 의학 참고서에서 치태에 대해 읽었고 광고 캠페인에서 Pepsoden 치약이 치태를 제거한다고 말했습니다. David Ogilvy는 자신의 조언에 따라 광고하는 법을 배웠습니다.

나는 대학교 1학년 때 이 책을 읽었고, 나에게 기본적인 정보와 지식을 주었다. 일반적인 생각마케팅의 세계에 대해 숙련된 전문가는 이 책을 읽어도 실질적인 이점을 얻지 못하지만, 특히 이 책은 널리 사용 가능하고 무료로 쉽게 다운로드하거나 온라인에서 읽을 수 있기 때문에 초보자에게는 한 시간의 자유 시간을 보내는 것이 좋습니다.

• 페이지 수: 128
• 소요 시간: 1시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 5점

마틴 린드스트롬 "구매학. 현대 소비자의 두뇌 속으로의 매혹적인 여행"

상품과 서비스가 생산되는 사람들의 심리를 연구하고 있다면 이 책을 주목해 볼 것을 권한다. 이는 700만 달러 이상의 가치가 있는 광범위한 신경마케팅 연구를 기반으로 합니다! Lindstrom은 브랜드 로고, 건강 경고, 광고에서의 성적인 풍자 등 마케팅 요령에 대해 글을 씁니다. 이 책은 당신이 이전에 믿었던 모든 것과 모순되지만 Lindstrom은 당신이 틀린 이유를 아주 자세히 설명합니다.

• 페이지 수: 240
• 소요 시간: 4시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 7점

Alexey Ivanov "당신이 Ogilvy가 아니라면 어떻게 아이디어를 내놓을 수 있습니까?"

광고는 충격적이라는 고정관념이 있고, 퍼포먼스는 '나는 예술가다. 그렇게 본다', 컴퓨팅 연산은 야한 말이라는 고정관념이 있다. 그리고 이미 대학을 졸업하고 마케팅 분야에 뛰어들기 시작한 사람들만이 이 업계에서 자신을 인본주의자라고 부르는 것이 무의미하다는 것을 이해합니다. 왜냐하면 광고는 기술이기 때문입니다. 그리고 Ivanov가 여는 것은 바로 광고 사업의 이쪽 측면입니다.

그의 책 전체는 마케팅 담당자를 위한 물리학 교과서입니다. 제목이 있는 장을 상상해 보십시오: 한계까지의 통과, 의도적인 대칭 위반, 숨겨진 보호 구역.

예를 들어 Ivanov는 한계까지 통과하는 방법을 설명합니다. 그 본질은 물체의 최대 속성을 보여주는 것입니다. 광고에 적용: 깨끗하고 깨끗한 접시는 식기세척기의 최종 결과물입니다. 따라서 광고는 다음과 같이 보일 수 있습니다. 흰색 배경에 유리잔이 있는데, 이는 와인을 부어야만 볼 수 있습니다. 이 제품은 이러한 결정적 순도를 제공합니다. 그리고 비슷한 예가 더 많이 있습니다.

나는 그의 정리가 적용 가능하고 시계처럼 작동한다고 확신했습니다.

• 페이지 수: 240
• 소요 시간: 2시간

Alastair Crompton "광고 텍스트 워크숍"

전문가와 차이점은 무엇입니까? 광고문안아마추어부터 고품질 제품을 작성하는 방법 - 이 책의 페이지를 읽어보세요. 나는 이 책이 이제 막 직업에 입문하는 초보자를 위한 것임을 즉시 경고한다. 인쇄, 텔레비전(문자) 광고의 예는 많지만 숙련된 마케터라면 놀랄 일이 아닐 것입니다.

• 페이지 수: 243
• 소요 시간: 1.5시간

이드리스 무티 "60분 안에 브랜딩하기"

창의적인 솔루션과 브랜드 홍보 전략의 유용한 모음입니다. Muti는 P&G, PepsiCo, HTC와 협력하고 있으므로 브랜딩에 대한 그의 관점은 권위 있는 것으로 간주되어야 합니다. 한 시간 반 안에 읽으시겠지만, 이 시간 동안 Apple이 라이프스타일인 이유와 같은 틈새 시장에 속한 다른 거대 기업들이 소비자들에게 잊혀지는 이유를 이해하게 될 것입니다. Muti는 제품을 인지도 있는 브랜드로 변화시키는 전 세계의 입증된 전략을 제공합니다. 책은 아주 쉽고 자연스럽게 쓰여졌습니다.

• 페이지 수: 256
• 소요 시간: 1시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 8점

Hamish Pringle "광고계의 스타"

이 책은 마케터들이 지나가면서 이야기하곤 했던 지역 문제, 즉 유명인의 얼굴이 광고에서 어떻게 작용하는지에 대해 다루고 있습니다. 이것은 위험, 이점, 전망 등 쇼 비즈니스 스타를 광고 캠페인에 끌어들이는 매우 짧은 특별 과정입니다. 어떤 상업적 제휴가 수익성 있는 투자로 간주될 수 있는지, 그리고 어떤 것이 비용이 많이 들고 무의미한 충격인지 프링글이 여러분에게 느낌과 현명함, 배려를 가지고 알려줄 것입니다. 이 책은 합리적인 해결책과 실제 사례를 통해 문제를 종합적으로 분석한 책입니다. 그들은 그것을 수행하는 방법과 그 결과가 무엇인지 설명할 것입니다.

• 페이지 수: 432
• 소요 시간: 4시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 8점

Alexey Ivanov“광고. 감정을 가지고 노는 중"

Ivanov는 수백 가지 마케팅 관행의 예를 사용하여 소비자에게 영향을 미치는 가장 강력한 수단인 감정을 매우 자세히 조사합니다. Ivanov에 따르면 부러움, 호기심, 두려움, 사랑, 탐욕, 허영심, 죄책감의 일곱 가지가 있습니다. 최소한 하나의 감정적 수단을 사용하여 광고를 만들 수 있으며 저자에 따르면 그 효과는 10배 증가합니다.

예카테리나 랍테바

• 페이지 수: 256
• 소요 시간: 1.5시간

Nicholas Corot, Sergey Pavlov, Igor Kozulya “마케팅 드라큘라. 인간의 두려움으로 돈을 버는 기술"

저자들의 유머 감각이 뛰어나서 이 책을 읽는 동안 지루할 틈이 없을 것입니다. 자신의 상업적 목적을 위해 소비자의 두려움에 호소하는 방법에 대한 흥미로운 이야기입니다. 이 책의 구조는 공포증과 광고주가 자신의 이익을 위해 로비할 때 어떻게 행동해야 하는지에 대한 장으로 구성되어 있습니다. 저자는 근거가 없는 것이 아닙니다. 모든 두려움에 대해 그들은 독자에게 전술의 실제 적용에 대한 예를 제공합니다. 나는 그들이 당신에게 미국 마케팅의 문을 열 것이라고 생각하지 않습니다. 그러나 지루한 마음에게는 그것이 긍정적인 마음을 북돋워 주고 아마도 창의적인 솔루션 탄생을 위한 원동력이 될 것입니다.

• 페이지 수: 224
• 소요 시간: 2시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 10점

조셉 히스, 앤드류 포터 "폭동 판매"

이는 대중 문화에 대한 항의와 개인주의 장려라는 광고 제작에 대한 파격적인 접근 방식입니다. Heath와 Potter는 단순히 소비를 원하지 않는 소비자에게 대안적인 시장을 제공합니다. 마케팅 전략은 의류, 음악, 라이프스타일에서 나타나는 창조된 패턴에서 혁명적으로 벗어난 것을 판매하는 것입니다. 저를 믿으세요. 사람들은 반문화를 위해 많은 돈을 지불할 준비가 되어 있습니다. 사회적 지위. 그러나 Potter와 Heath는 책의 페이지에서 색다른 접근 방식을 만들어 고객에게 판매하는 방법을 약간 아이러니하게 알려줄 것입니다.

실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 즐거운 독서 되세요.

• 페이지 수: 456
• 소요 시간: 8시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 9점

Hristo Kaftandzhiev “광고 속의 성과 폭력”

이 책에는 적당히 괜찮은 삽화가 엄청나게 많이 포함되어 있습니다. 흐리스토는 고객의 숨겨진 욕구를 모두 나열하고 그것을 조작하는 방법을 알려준다. 이는 성(性)이 상품과 서비스의 판매 가능성에 미치는 영향에 대한 저자의 추상적인 추론이 아니라, 과학적 설명어떻게 그리고 왜 작동하는지.

저자는 성에 대한 여성과 남성의 인식 차이를 강조합니다. 그는 성적인 광고의 유형을 분류하고 기호학에서 시각적 실행에 이르기까지 주요 전략을 설명합니다. 모든 것이 매우 상세하고 맛있을 정도로 흥미진진합니다. 그리고 또한 – "섹스는 저절로 팔리기" 때문에 이것은 항상 효과가 있을 것입니다!

• 페이지 수: 496
• 소요 시간: 8시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 9점

세스 고딘 "퍼플 카우"

평범한 소들 사이에 보라색 소가 보이면 깜짝 놀라게 될 것입니다. 너무 놀라서 친구들에게 말하게 될 거예요. 그리고 그들은 또한 놀랄 것이며 아마도 특이한 동물이 풀을 뜯는 바로 그 들판을 찾으러 갈 것입니다. Seth Godin은 표준 판촉 방법을 사용하여 동일한 제품을 계속 판매하거나 고유한 제안을 만들 수 있다고 말합니다. 이 책에는 두 가지 역설에 기초한 수백 가지 구체적인 사례와 전략이 포함되어 있습니다. 안전하다는 것은 위험하다는 것을 의미하고, 매우 좋다는 것은 나쁘다는 것을 의미합니다.

Godin은 혁신적인 것을 창조하기 위해 열심히 노력하도록 영감을 줍니다. 나는 그것을 읽는 것이 좋습니다.

• 페이지 수: 160
• 소요 시간: 1시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 9점

잭 트라우트, 앨 리스 "마케팅 전쟁"

광고 캠페인을 운영하는 또 다른 접근 방식은 전쟁입니다. Trout와 Rice는 마케팅이 경쟁사에 대한 군사적 행동이며 소비자는 정복해야 할 영역이라고 믿습니다. 저자들은 군사 지도자이자 전략가인 칼 폰 클라우제비츠(Carl von Clausewitz)의 원칙을 통해 이 방법을 설명합니다. 이상한 연관성이 있지만 이 책을 읽고 나면 마케팅을 다른 각도에서 보게 될 것입니다. 실제로 소비자를 속이는 것은 소비자와의 우정이 아니라 속임수라는 사실을 생각했습니다. 저자는 자신의 이론을 적용한 구체적인 예를 제시합니다.

• 페이지 수: 304
• 소요 시간: 1.5시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 10점

제이 콘래드 레빈슨 "게릴라 창의성"

인터넷의 밈이 다음으로 마이그레이션되었습니다. 실생활, 그리고 사람들은 그들을 모른다는 사실을 부끄러워합니다. 마케팅 전문가 D.K.는 광고 캠페인에 인터넷의 현지 농담을 사용하도록 조언합니다. 레빈슨.

밈은 전체 세대 간에 동일한 연관성을 불러일으키는 메시지입니다. 따라서 현대 시장에서 경쟁에 맞서기 위해 사소하지 않은(그리고 저렴한) 방법을 고수한다면 기억에 남는 상징, 농담, 고객의 신뢰를 불러일으킬 이미지를 만드십시오. Creative Levinson이 이에 대해 도움을 드릴 것입니다.

• 페이지 수: 320
• 소요 시간: 1.5시간
• 내 유용성 평가: 10점 만점에 10점

그리고 마지막으로 말하겠습니다...

이 책에는 전문가의 경험이 요약되어 있습니다. 마케팅 천재들은 더듬고, 실수하고, 결론을 내린 다음 젊은 전문가들이 머리카락을 찢지 않고 탬버린으로 의식 춤을 추지 않도록 이에 대해 200 페이지를 인쇄했습니다. 이것이 바로 전문 문헌을 읽어야 하는 이유입니다. .결국, 이미 발명된 바퀴를 다시 발명하는 것은 매우 어리석은 일입니다.

“나는 너무 늦게 태어났고, 모두가 나보다 먼저 생각해 냈다”고 해서 광고 산업에 기여할 것이 없다고 생각한다면, 당신은 틀렸습니다. 우리는 모두 예술가처럼 훔칩니다. 모방하지만 우리 자신의 것을 추가합니다. 세상의 어떤 책도 성공을 위한 보편적인 비법을 알려주지는 않지만 비슷한 상황에서 무엇이 효과가 있을 수 있는지 알려줄 것입니다.

나는 종종 전문 문학힌트를 얻으려면 기성 솔루션이 아닙니다. 진부하지만 강의의 결말을 열어두는 코치의 책이다.

당신은 그것을 알고 있었나요? 현대인광고나 잡지 페이지를 보는 데 3초만 소비하시나요? 이전에는 새로운 자료에 익숙해지는 데 최대 15초가 걸렸습니다. 우리는 모든 상품 및 서비스 그룹의 시장 공급이 수요를 여러 번 초과하는 세상에 살고 있습니다. 이를 통해 현대 광고는 단 3초 만에 잠재 구매자나 고객을 끌어들일 수 있을 만큼 독특해야 합니다. 어떻게 해야 하나요?

우리는 진정으로 효과적인 광고를 만드는 방법을 가르쳐 줄 PR 및 PR 전문가를 위한 놀라운 책 20권을 제공합니다.

1. L. Rice의 “브랜드 창조의 22가지 법칙”

코카콜라, 삼성, BMW 같은 브랜드에 대해 들어보신 적이 있나요? 제 생각에는 지구상의 모든 사람이 이러한 인기 회사를 알고 있으며 모든 두 번째 사람은 이를 품질 보증과 연관시킵니다. 수십 년 전에 탄생한 이들 브랜드는 여전히 해당 시장 부문에서 피라미드의 최상위를 차지하고 있습니다. 미국에서 베스트셀러가 된 책 '브랜드 구축의 22가지 법칙'은 새로운 제품/서비스를 경쟁사와 적극적으로 차별화하고 평범한 상표를 성공적인 브랜드로 만드는 방법을 알려준다.

2. “마케팅 100%” I. Mann

총부수 5만부를 돌파한 이고르 만(Igor Mann)의 베스트셀러는 마케팅의 기본 교과서다. 간단하고 이해하기 쉬운 언어로 쓰여진 이 책은 저자의 다년간의 실천 사례로 가득 차 있습니다. 이 책은 초보 마케터와 중소기업 오너 모두에게 도움이 될 것입니다.

3. "WAVE, 즉 모든 것이 변할 때 러시아에서 기업 커뮤니케이션을 관리하는 방법" D. Chernov

비즈니스의 성공적인 발전과 유지에 영향을 미치는 핵심 요소가 무엇인지 알고 계십니까? 실제로 이것은 마케팅, 홍보 및 당국과의 상호 작용 뿐만이 아닙니다. 첫째, 기업이 핵심 고객과의 관계를 위한 전략을 효과적으로 수립하는 능력입니다. 둘째, 수년간의 성공적인 운영 이후 특정 관리 기술이 작동을 멈추는 이유를 이해하는 것입니다. 비즈니스를 유지하고 새로운 트렌드를 충족하려면 비즈니스에 영향을 미치는 주요 청중과 상호 작용하기 위한 전략을 구축해야 합니다. "WAVE 또는 모든 것이 변할 때 러시아에서 기업 커뮤니케이션을 관리하는 방법"이라는 책에서는 CIS 국가의 비즈니스 개발 동향에 대해 설명하고 이를 방지하는 방법을 알려줍니다. 전형적인 실수.

4. S. Kara-Murza의 “의식 조작”

사실 광고는 잠재 소비자의 마음을 조작하는 것에 지나지 않습니다. 이 책은 러시아 시장에서 사람들의 잠재의식에 영향을 미치는 주요 비결을 드러냅니다. 저자는 제품/서비스의 품질이나 광고 도구의 고유성이 아니라 국가적 특성과 사고방식에 따라 달라지는 주요 조작 방법을 설명합니다.

5. “불만은 선물이다” D. Barlow, K. Meller

기업에 광고가 필요한 이유는 무엇입니까? 우선, 잠재 소비자에게 귀하의 제품/서비스에 대해 알리고 새로운 고객을 유치합니다. 모두가 알고 있듯이 광고는 성공한 기업만이 감당할 수 있는 값비싼 즐거움입니다. 불만은 선물이다(Complaints Are a Gift)라는 책에서는 간단하고 저렴한 방법으로 기존 고객을 유지하는 방법에 대해 설명합니다. 그리고 모두 비즈니스 개발을 위한 귀중한 정보 소스인 불만 사항 덕분입니다. 이 책은 기업의 오너나 경영자뿐만 아니라 일반 소비자에게도 도움이 될 것입니다. 단계별 지침효과적인 불만사항을 작성하고 제출합니다.

6. “포지셔닝. 인정을 위한 전투" J. Trout, El. 쌀

성공의 열쇠는 최고의 제품을 생산하는 것이 아니라, 그 제품을 소비자의 마음속에 각인시킬 최고의 아이디어에 있다는 것을 알고 계셨습니까? "포지셔닝"이라는 책은 마케팅, 광고 및 고위 관리자를 위한 고전적인 가이드입니다. 러시아 전문가와의 협업 덕분에 이 책은 국내 PR 전문가와 마케팅 담당자에게 적합한 사례로 가득 차 있습니다.

7. “평판 위험 관리. 전략적 접근" E. 그리핀

귀하의 회사가 성공할 때 대비하십시오. 누군가는 그것에 대해 분명히 만족하지 않을 것입니다. 환경 운동가, 노동자 협회, 질투심 많은 경쟁자... 그들은 모두 대중의 눈에 당신의 평판을 손상시키려고 노력할 것입니다. 귀하의 사업을 저장하는 방법? “평판 위험 관리”라는 책의 저자는 기업이 긍정적인 이미지를 보호할 뿐만 아니라 이를 항상 통제해야 한다고 주장합니다. 어떻게 해야 하나요? 이 책이 모든 답을 알려준다.

8. “실용적인 홍보. 좋은 PR 매니저가 되는 방법. 버전 3-0" A. Mamontov

홍보 또는 PR이란 무엇입니까? 우리는 이 말을 자주 듣지만 그것이 무엇을 의미하는지 완전히 이해하지는 못합니다. 『실천PR』이라는 책은 광고계 실무자가 쓴 책이다. 그녀는 PR이 미디어와의 작업 및 출판물 수에만 국한되지 않으며 실제 PR 전문가는 보도 자료 작성자가 아닌 관리자라는 아이디어를 발전시킵니다. 저자는 자신의 책에서 일상적인 작업과 창작 과정 사이의 조화로운 균형을 찾는 방법을 가르칩니다. 그는 또한 회사 생활에서 PR의 역할을 높이기 위해 새롭고 혁신적인 홍보 방법을 지속적으로 찾고 경영진과의 관계를 구축하는 방법을 설명합니다.

9. "에너지 부문 홍보"V. Gromov

놀라운 일은 아니지만 에너지와 같은 산업 부문에도 홍보 캠페인이 필요합니다. 이 책에서 저자는 가장 눈에 띄는 광고 캠페인과 현대 러시아 에너지 회사의 활동에서 홍보 분야의 기술을 사용하는 일반적인 사례를 설명합니다.

10. "광고 기술 및 홍보" I. Vikentyev

선진 자본주의 국가에서 PR은 CIS 국가의 “홍보”와 여러 면에서 다릅니다. 그래서 『광고기법과 홍보』라는 책이 쓰여졌습니다. 그녀는 러시아와 벨로루시 시장에서 테스트된 광고 캠페인 및 프로모션을 만드는 방법에 대해 이야기합니다. 이론적인 정보 외에도 이 책은 광고주, 언론인 또는 사업가의 일상 업무에 대한 예와 작업을 제공합니다.

11. “광고 및 홍보. 이미지, 평판, 브랜드” - A. Chumikov

신제품을 성공적으로 시장에 출시하려면 제품의 이미지를 구축하고 긍정적인 평판을 구축한 다음 지속적인 브랜드를 구축해야 합니다. 『광고와 홍보』라는 책은 훈련 매뉴얼, 현대 현실을 최대한 고려하고 PR의 구식 기본 원칙을 다시 생각합니다. 저자는 이론적 개념을 간단한 형태로 설명하고 있다. 생생한 예, 이는 광고 업계 전문가들이 국내 시장에서 성공적인 브랜드를 만드는 방법을 배우는 데 도움이 될 것입니다.

12. L. Salnikova의 "평판 관리: 현대적인 접근 방식 및 기술"

긍정적인 이미지를 만들고 브랜드를 홍보하는 것은 작업의 절반에 불과합니다. PR 캠페인의 중요한 부분은 '평판 관리'입니다. 안에 현대 세계긍정적인 비즈니스 평판은 모든 조직의 가장 중요한 경쟁 우위가 됩니다. 이 책에서는 기업 평판의 매개변수와 구성요소, 정량적, 정성적 평가 방법, 언론, 당국, 재계, 투자자, 회사 직원, 일반 대중 등 대상 청중의 주요 특성을 자세히 조사합니다. 이러한 관리는 손실을 최소화하고 회사의 평판을 유지해야 하는 위기 상황에서 특히 중요합니다. 저자는 기관의 권위를 강화하고 홍보에 기여하는 방법을 사례를 통해 설명한다.

13. "플러스/마이너스" 평판. 러시아의 평판 관리 경험” I. Oleinik, A. Lapshov

홍보의 중요한 부분은 소비자에게 제품/서비스를 알리는 것뿐만 아니라 확립된 평판을 관리하는 것입니다. 만들기가 어렵습니다. 하지만 그것을 지키는 것은 더욱 어렵습니다. 이 책에서는 평판 관리의 기본 방법과 효과적인 홍보의 문제를 찾을 수 있습니다. 그리고 이 모든 것은 현대 러시아 시장의 예를 사용합니다.

14. “사랑을 주는 기업. 세계적 수준의 기업. 사람들의 마음을 사로잡는 방법" Ray Sisodia, David B. Wolf, Jag Sheth

현대 사회에서 사람들은 점점 더 멀어지기 시작했습니다. 물질적 자산그리고 영적인 유익에 대해 생각해 보십시오. 시장은 이러한 변화에 점차 적응하고 있습니다. 성공적인 기업그들은 소비자에게 상품과 서비스를 제공하는 것이 아니라 기쁨, 행복, 사랑을 판매하여 정서적, 사회적 가치를 창출합니다. 이 책은 사람의 마음을 얻는 방법에 대해 이야기합니다. 저자는 이러한 접근 방식이 현대 기업의 진정한 성공과 수명을 보장할 것이라는 설득력 있는 증거를 제공합니다.

15. J. Pulizzi의 “에픽 콘텐츠 마케팅”

2001년에 '콘텐츠 마케팅'이라는 용어를 창안한 한 광고 업계 종사자는 자신의 책에서 마케팅 캠페인 구축의 비결을 공유합니다. 그는 제작 과정을 단계별로 설명하고 성공적인 광고 캠페인을 운영하는 데 필요한 '서사적 자원'의 개념을 소개합니다.

16. “아메리칸 히어로” L. 베인하트

로버트 드니로와 더스틴 호프만 주연의 풍자 영화 "개 꼬리 흔들기"를 기억하시나요? 배리 레빈슨의 장엄한 정치 영화의 기초가 된 것이 바로 이 책이다. 작가 래리 베인하트(Larry Beinhart)는 조지 H. W. 부시(George H. W. Bush) 행정부 시절 미국 정치의 PR에 대해 감히 솔직하게 글을 썼다. 그는 백악관 참모들이 어떻게 대통령을 성추문으로부터 구해냈는지, 선거 캠페인이 어떻게 진행되는지, 비좁은 관공서에서 뉴스가 어떻게 만들어지는지 모두에게 공개했다. 작가는 현실과 신화, 부시 대통령의 실제 행정을 할리우드 트릭과 능숙하게 결합했습니다. 그 결과 PR 전문가들이 배울 점이 많은 훌륭한 책이 탄생했습니다.

17. I. Alekseev, T. Gulyaev의 "고공 비행 PR"

이 책은 PR뿐만 아니라 일반 개발러시아의 커뮤니케이션 문화 저자는 실용적인 조언, 홍보와 같은 전략적으로 중요한 도구를 사용하여 회사의 성공을 평가하는 방법. 그들은 몇 가지 실용적인 "레시피"를 제공하고 PR 전문가와 관리자가 광고 캠페인을 진행하는 동안 갖는 모든 질문에 대한 답을 찾는 데 도움을 줍니다.

18. “홍보 100%. 좋은 PR 매니저가 되는 방법" M. Gorkina, A. Mamontov, I. Mann

이 책에서 저자들은 마케팅 분야에서 10년간의 경험을 바탕으로 가장 효과적인 PR 방법만을 설명했다. 이는 실용적인 권장 사항일 뿐만 아니라 우리 자신의 실천, 유머 및 기본 이론에서 나온 생생한 예입니다. 이 책은 당신에게 도움이 될 것입니다 단기홍보의 기본을 배우고 주요 광고 도구에 익숙해집니다. 그리고 이 모든 것은 현대 러시아 시장을 기반으로 합니다.

19. M. Gorkin의 “예산이 없는 PR”

본격적인 광고 캠페인을 시작할 예산이 없거나 귀하의 사업이 폐업을 앞두고 있다면 이 책이 바로 당신을 위한 것입니다. 저자는 첫발을 내딛는 경우 자신의 제품/서비스를 홍보하는 방법을 알려주고, 직업에서 살아남는 방법, PR 활동의 필요성을 방어하는 방법을 배우고 예산이 0이더라도 회사에 이익을 주는 방법에 대한 조언도 제공합니다.

20. “기록된 진실. 왜 모든 사람이 당연한 일을 할 수 없는가?” M. Umarov

사실 PR은 광고업계에서 아주 단순한 영역으로, 초보 전문가도 이해할 수 있는 뻔한 진실을 바탕으로 하고 있다. 저자는 기본 도구를 사용하여 PR 캠페인을 올바르게 계획하고 얻는 방법을 설명합니다. 최대 결과. 이 책을 통해 위기 상황에서 일하는 방법을 배울 수 있습니다. 공감할 수 있는 뉴스를 작성하는 방법; 사회적 트렌드가 되어 최종 소비자에게 다가갈 수 있는 주제를 만드는 방법. 그리고 모든 비밀은 당신이 따라야 할뿐만 아니라 자신에게서 새로운 것을 소개해야 할 기본 진리에 있습니다. 일례로 저자는 선도적인 통신 서비스 사업자인 Beeline의 홍보 전문가들의 활동을 인용합니다.

마케팅, PR, 광고 산업에 관해 어떤 좋은 책을 알고 있나요?

1. “PR 100%” Mann, Gorkina, Mamontov

이 책은 저녁에 한 번에 읽습니다. 접근하기 쉽고 흥미롭고 재미있는 방식으로 작성되었습니다. PR 사람들의 삶에는 많은 예, 농담, 비유가 있습니다. 그러나 (내 관점에서는) 자료는 여전히 매우 피상적으로 제시됩니다. 업계에서 3~5년 동안 일해 온 사람이라면 이 책에서 근본적으로 새로운 것을 배우지 못할 것입니다.

지식을 선반에 분류하려면 가장 친환경적인 것(꼭 읽어야 하고 경험이 많은 것)을 읽어야 합니다.

2. “입문자를 위한 홍보”, Eric Yaverbaum

초보 PR 전문가뿐만 아니라 경험이 풍부한 전문가에게도 유용한 훌륭한 책입니다. 쉽고 간단하며 접근 가능한 언어, 흥미롭고 창의적인 실습 사례가 많이 있습니다. 책을 읽는 동안 영감과 pr-muse 방문이 보장됩니다.

이름에 속지 마십시오. 초보자와 숙련된 전문가 모두에게 유용할 것입니다.

3. “실용적인 홍보. 좋은 PR 매니저가 되는 방법", Andrey Mamontov

학생들과 여전히 직업에서 자신을 정의하고 있는 사람들을 위한 좋은 안내서입니다. "촬영된 참새"와 위에서 언급한 반대를 이미 연구한 사람들은 다소 지루하다고 느낄 수 있습니다. PR 전문가를 위한 문서 흐름의 예가 포함된 응용 프로그램 블록이 있습니다.

판매용 "100% PR"을 찾지 못한 초보 PR 전문가.

클래식홍보

4. “홍보. 이론 및 실제", Scott Cutlip, Allen Center, Glen Broome

그럼에도 불구하고 모든 홍보 전문가가 공부해야 하는 지루하고 학문적인 교과서입니다. 직업의 기본 이론과 기본 사항을 이해하는 것뿐입니다.

학업 교육을 받는 사람들을 위한 것입니다. 가장 세심한 것은 직장에서 여가 시간에 필수입니다.

1인칭 PR

5. “고공비행 PR. 최고 관리자를 스타로 만드는 방법,” Inna Alekseeva, Tatyana Gulyaeva

1인칭 홍보를 위한 좋은 지침. 이 책은 상사의 인지도를 높이기 위해 어떤 도구와 기술을 사용할 수 있는지에 대한 기본적인 이해를 제공합니다. 그리고 가장 중요한 것은 질문에 답한다는 것입니다. 왜 필요한가요?

사실, 그 이름은 그 자체로 최고의 스타가 되고 싶은 사람들을 위한 것입니다.

전략

6. Anna Gregory “홍보 캠페인 계획 및 관리”

7. Ronald D. Smith “홍보를 위한 전략적 계획”

기초, 기초, 기초. PR 전문가라면 꼭 읽어야 할 책. 그리고 아마도 그 후에 우리는 이상적으로는 모든 회사나 브랜드에 대한 PR 전략을 마침내 갖게 될 것입니다.

위에서 언급했듯이 - 모두.

위기대응

8. “효과적인 위기 커뮤니케이션. 위기에서 기회로" 로버트 R. 울머, 티모시 L. 셀나우, 매튜 W. 시거

많은 실제 사례와 구체적인 사례, 상세한 분석과 내용을 담고 있다는 점에서 그 가치가 있는 얇은 책이다. 상세한 분석세간의 이목을 끄는 복잡한 위기 상황. 모든 조언이 우크라이나 현실과 관련이 있는 것은 아니지만 그럼에도 불구하고 이 책은 끊임없이 혼란스러운 분야(FMCG, 개발, 은행...)에서 일하는 모든 사람에게 유용합니다.

끊임없는 위기의 위협에 직면해 있는 기업의 대표자이며, 우리 시대에는 이는 모든 사람을 의미합니다.