Išleisdama mano knygą „Rinkodara 100%“, leidėjas manęs neįspėjęs anotacijoje parašė, kad ją parašė „Rusijos rinkodaros guru“... Ups.
Kai gavau knygą (tuo metu dirbau Austrijoje), buvo per vėlu... Kritikai puolė mane - kas jis, kas žino?!...
Knyga pasiekė ir vieną Ukrainos savaitraštį. Ir gaunu niokojančio straipsnio faksogramą – „taip, ką jie (maskviečiai) galvoja apie save! Pasaulyje yra tik vienas rinkodaros guru, o jo šaknys – ukrainietiškos! Tai mes tokie!" Kalbėjome apie Kotlerį – visuotinai pripažintą rinkodaros guru Nr.1, kurio tėvai vienu metu išvyko iš Ukrainos.
Na... turėjau nusiųsti savaitraščiui gimimo liudijimo, išduoto Odesoje, kopiją...
Ir po kurio laiko gaunu naujas straipsnis: „Sensacija! Ukraina padovanojo pasauliui du rinkodaros guru!
Moralas: jei bendraudamas su spauda nori gauti gerų rezultatų, tada geriau tai išmokti. Ir čia yra knygos, kurios jums padės tai padaryti.

„PR rinkinys manekenams“, Ericas Yaverbaumas, Bobas Bly (320 puslapių)
4,8 taško iš 5
Skaičiau daug knygų „manekenams“. Ši knyga yra viena geriausių. Komplektuojamas su kompaktiniu disku, kuriame yra daug specialistams naudingų formų ir dokumentų, kurių turinys taip pat gali būti įvertintas „puikiai“.
Autoriai sugebėjo parašyti paprastą knygą apie tai, kas yra PR, kur ir kaip jį naudoti. Kartu parašyta linksmai ir įdomiai – pastebiu, retas dalykas tarp PR knygų.
Yra du trūkumai: pirma, Amerikos patirtis ne visada mums tiks, ir, antra, nežinau kaip jums, bet man visada buvo gėda (ir kasmet vis labiau gėda) skaityti knygas „manekenams“.

„Strateginės komunikacijos valdymas. Making PR Work“, John White, Laura Mazur (270 puslapių)
4.5
Jei ieškote rimtesnės knygos apie PR, nerasite geresnės nei ši. Knygos tema strateginis PR, tema rimta, bet pristatymas labai paprastas. Knyga autoriams buvo sėkminga: joje daug atvejų, sėkmingų ir nesėkmingų veiksmų bei kampanijų pavyzdžių, daug statistinių duomenų, apklausų rezultatų ir tyrimų. Ir vis dėlto knyga labai lengvai skaitoma.
Knygos paantraštė neapgauna: savo praktikoje naudojau daug.
Išbandyta - veikia.
Šią knygą galime drąsiai rekomenduoti kaip žinyną viešųjų ryšių paslaugų vadybininkams.

„PR 100 proc. Kaip tapti geru viešųjų ryšių vadovu“, Marina Gorkina ir kt. (230 puslapių)
4.8
Galite suskaičiuoti ant pirštų geros knygos vietiniai autoriai PR tema. Knygos „PR 100%“ ir „Desktop Encyclopedia of Public Relations“ (autoriai D. Ignatjevas ir A. Beketovas, leidykla „Alpina“) – malonios išimtys.
Aiškus favoritas – „PR 100%“, tapęs bestseleriu (Rusijoje ekonominiu bestseleriu vadinama knyga, išleista daugiau nei 15 tūkst. egzempliorių tiražu), tapusi konkurso „PRoba“ laureatu ir išėjusi keturis (!) leidimus. .
Sėkmės receptas yra paprastas. Knygoje yra 65% praktinių rekomendacijų, 20% pavyzdžių praktinis darbas ir autorių įgyvendinti projektai, 10 % humoro ir 5 % teorijos. Nėra „vandens“.
Man atrodo, kad tai viena iš verslo bestselerių kūrimo formulių.
O Marina Gorkina, nors ir neturinti bendraautorių, jau parašė tęsinį – knygą apie tai, kaip tapti gera viešųjų ryšių direktore.

» Romanas Maslennikovas, ypač skirtas CPU, sudarė platų knygų, filmų ir TV serialų sąrašą, kuriuos, jo nuomone, turėtų studijuoti kiekvienas viešųjų ryšių specialistas.

PR yra amatas, besiribojantis su menu, o ne mokslas. Nors išdrįsti kelti teoriją, praktika eina toli į priekį. Tačiau nėra ir „natūralių PR žmonių“. Kaip žinoti, ar esi polinkis į paaukštinimą ir ar būsi sėkmingas komunikatorius ir pasaulį pakeisiančių idėjų išradėjas? Pradėkite nuo knygų.

Jūsų dėmesiui pristatau tris sąrašus. Pirmasis yra „būtina perskaityti“ profesionaliems viešųjų ryšių specialistams. Atnešu čia tik tuo atveju, nes bijau, kad jaunosios kartos PR žmonės galėjo pasiilgti klasikos.

Ir galiausiai, trečiasis sąrašas yra bendro vystymosi. Juk viešųjų ryšių specialistas yra profesionalus mėgėjas. Smalsus ir žingeidus, beveik kaip žurnalistas, tik labiau „komercializuotas“ ir orientuotas į pelną. Turite perprasti įvairias sritis, pažinti gyvenimą iš visų pusių ir mokėti užduoti 150 klausimų apie kliento verslą ir jo aplinką (galite daug ko pasimokyti iš polittechnologų, lobistų, pačių politikų, žurnalistų ir prodiuserių, scenaristų). ir net iš vaikų rašytojų).

Desertui – skanūs filmai apie PR technologijas ir manipuliavimą viešąja nuomone.

Ir dar vienas dalykas. Šiandien kas antras žmogus save laiko viešųjų ryšių specialistu. Ir jis turi teisę - laimei, iš kiekvienos geležies kyla spėlionių, ką jie čia ar ten „norėjo reklamuoti“ ir kaip šį kartą „išblaškyti dėmesį“. Jei norite neapsiriboti tuščiomis spekuliacijomis ir sužinoti, kaip iš tikrųjų veikia PR, šie sąrašai skirti jums.

Taigi, „būtina perskaityti“

1. Žinoma, Viktoras Pelevinas yra mūsų viskas. Gerbėjai ras jo „Dialogus su PR žmonėmis“, iš kurių, ko gero, išaugo vėlesnė jo kūryba. Rašytojo minčių raida dera su informacinių įtakos įrankių raida: nuo televizijos, reklamos ir politikų („P karta“) iki socialinių tinklų („Meilė trims Zuckerbrins“).

2. Ilfas ir Petrovas – „Auksinis veršis“ ir „12 kėdžių“, žinoma. Taip pat patariu atkreipti dėmesį į istoriją „Kolumbo maurai į krantą“, kur pirmą kartą buvo paskelbtas PR žmogaus šūkis ir jo darbo prasmė: „Be viešumo nėra gerovės“.

3. „Ausys Waving Donkey“, kurį parašė tik Bakster Group rašytojų komanda, yra tikras hitas tarp išmintingų viešųjų ryšių profesionalų. Ar Abramovičiaus, Berezovskio ir kitų aukštų pareigūnų atsiliepimai apie knygą yra tikri, lieka paslaptis. Tačiau nė vienas oligarchų autoriams pretenzijų kol kas nepareiškė. Knygą rekomenduojama perskaityti kaip dalį rinkinio „Politinių technologijų suma“, kurio autorius yra Olegas Matveychevas, filosofas, ideologas ir politinis konsultantas iš aukštuomenės.

4. Christopherio Buckley knygos „“ herojus yra įprastas viešųjų ryšių pasaulio „velnio advokatų“, reklamuojančių cigaretes, alkoholį ir kitus žalingus dalykus, pavadinimas.

Tačiau rekomenduoju atkreipti dėmesį į kitas Buckley, beje, buvusio Baltųjų rūmų atstovo spaudai, knygas. Būtent: „Žalieji žmogeliukai“ (apie kompetentingą NSO kaip reiškinio propagavimą) ir „Arabijos Florencija“ (apie tai, kaip startuolio televizijos kanalo pagalba buvo pavergta visos valstybės moralė). Apskritai, visų Buckley, kaip ir viso Matveychevo, darbas yra puikus PR technologijų požiūriu.

5. „Mafijos vadybininkas. PR be melo arba viešo viliojimo meno. Autorius vis dar nežinomas. Tačiau mintys yra labai destruktyvios „paprastiems PR žmonėms“ ir jų klientams. Ir itin naudinga PR paslaugų klientams. Pagal dvasią: „susiderėkitės su šiais niekšais, tada pasamdykite geriausius ir suteikite jiems visišką laisvę“. PR žmogus apskritai turėtų būti apsiginklavęs šia knyga.

6. Leidyklos „Afisha“ išleista „Rusijos žiniasklaidos istorija“ yra žiniasklaidos rinkos vadovas. Nors dabar tradicinė žiniasklaida jau yra ant išnykimo slenksčio, atsižvelgiant į tai, kad Barackas Obama pirmiausia duoda interviu tinklaraštininkams, o paskui savo publikacijų fondui, tokius gaires reikia žinoti. Juk dauguma profesionalių tinklaraštininkų yra buvę ar esami žurnalistai. Ir jūs turite žinoti jų šaknis.

7. Neoficialų požiūrį į tradicinės žiniasklaidos virtuvę galima rasti viešųjų ryšių specialisto Aleksejaus Sanajevo knygoje „PRavda. Romanas apie Rusijos PR“. (Sanajevas yra pseudonimas. Skaitykite mano interviu su juo sužinokite tikrąjį jo vardą ir išstudijuokite jo biografiją; nepaprastai orientacinė žavingo šaunaus viešųjų ryšių specialisto gyvenimo karjera).

Aukščiausios klasės viešųjų ryšių literatūra

1. Larry Beinharto „Amerikos herojus“ – ta pati knyga, pagal kurią buvo pastatytas kultinis visų viešųjų ryšių specialistų ir politikos konsultantų filmas „Uodega vizgina šuniui (Cheat)“. Negaliu pasakyti, kad knyga yra geresnė. Tai giliau ir šiek tiek apie ką nors kita. Apie karą kaip galingiausią manipuliavimo ir dėmesio sutelkimo įrankį. Parašyta kaip ir turi būti. Faktai + siužetas + cinizmas – ko dar reikia PR žmogui per atostogas?

Įtariu, kad Larry Beinhartas ne mažiau nuostabus ir kitose savo knygose panašiomis temomis. Bet, deja, jų dar nėra rusų kalba. Originalus uzsisakiau sau.

2. „Kremliaus politikos technologų biblija“ taip pat yra knyga, kurios autorius nežinomas. Nors siauras pripažintų viešųjų ryšių specialistų ratas žino, kam greičiausiai priskirti jos autorystę. Gana sunku jį rasti internete, bet įmanoma. Tik neskaitykite jos bent įstrižai nepažvelgę ​​į knygas iš pagrindinio sąrašo aukščiau. Priešingu atveju jūs tiesiog pasipiktinsite ir nieko nesuprasite. Net jei labai nori.

3. „Juodasis PR. Gynyba ir puolimas versle ir už jos ribų“. Antonas Vuyma yra žinomas Sankt Peterburgo viešųjų ryšių specialistas, kurio skandalai ir naujienos skamba visame pasaulyje. Dėl senaties termino nesibaigimo P. Vuyma apie savo akcijas per pastaruosius 5 metus nekalba (bet galime apytiksliai spėti). Knyga žingsnis po žingsnio apima tokias orientacines viešųjų ryšių kampanijas kaip „brangaus laikrodžio skandinimas Nevoje“ (praėjus valandai po pranešimo spaudai išsiuntimo naujienos pasirodė „Yandex.News“ top 5) arba teismo procesas moksleivės prieš Darvino teoriją.

Antroji Antono Vuimo knyga „Lobizmas. Kaip gauti teisingus valdžios sprendimus“ (nemokamai paskelbta jo svetainėje) yra bibliografinė retenybė, tačiau beveik visiškai pakartoja „juodąjį PR“. Bet aš jį perskaičiau tik tuo atveju - jūs niekada nežinote, ko aš praleisiu iš „Virtualių koncepcijų teorijos“ (daugelio gražių manipuliacijų pagrindo).

4. „Amerikietiški lašiniai“ – autorius „O. Pabandykite atspėti, kas tai yra. Užuomina: jo knygos jau minimos apžvalgoje.

Knyga parašyta 2009 m., kai, atrodytų, apie Ukrainą tokių dalykų niekas net negalėjo pagalvoti. Nors tais pačiais metais KVN juokavo apie Krymą... 2014 m. „taukai“ buvo perspausdinti pakeista paantrašte „Yavol, Pan Obama! Žavi ir pirmosios knygos turinys, ir reklama – kai Maskvos metro kabojo plakatai su skardinėmis. Ir niekas negalėjo suprasti.

5. „Reklamos ir viešųjų ryšių technikos“ Igoris Vikentjevas, viešųjų ryšių technologas ir mokslininkas praktikas, dirbantis po TRIZ ženklu (išradingumo problemų sprendimo teorija – red. pastaba). Jis sugebėjo užšifruoti knygą tiek nuo piratavimo, kad beveik neįmanoma jos niekur atsisiųsti (išskyrus galbūt knaisiotis po gilųjį internetą). O spausdintoje formoje tai jau seniai baigėsi.

Mano tinklaraštyje galite rasti nuskaitytų 400 reklamos pavyzdžių, kuriuos galima laikyti enciklopedija. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip PR žmonės skirtingai traktuoja savo žinias – Olegas Matveychevas, pavyzdžiui, yra visiško kopijavimo šalininkas.

6. „Karo rūke. Įžeidžiančios karinės komunikacijos technologijos“, autorė – Jekaterina Egorova-Gantman. Panašu, kad knyga bet kurią dieną taps itin aktuali. Dar kartą įsitikinau, kad tikrasis PR yra specialiosios operacijos, ypač kai jos vykdomos kartu su žvalgyba. Ačiū Dievui, jie vis dar rašo knygas apie tai. Priešingu atveju jie gyventų nežinioje.

Man ypač patiko epizodas su lavono su legenda įmetimu į priešo teritoriją. „Žmogus, kurio niekada nebuvo“ - pagal šį siužetą buvo sukurtas visas filmas, kurio negalima painioti su brolių Coenų filmu, kuris, tačiau, taip pat yra geras. Apie filmus žemiau.

7. „Kaip parašyti pranešimą spaudai“, Andrejus Mirošničenko. Pranešimas spaudai nebėra „aukso kulka“ kaip viešųjų ryšių įrankis, jis praktiškai paseno (nebent jūs esate „Gazprom“). Bet jei kada nors jums sunku rašyti pranešimą spaudai, turite juos parašyti taip, kaip parašyta šioje knygoje.

8. „Amatas“, Leonidas Beršidskis. Man patinka kai graži kalba, stilingai, bulgakovišku stiliumi, parašyta apie aktualijas. Knygoje pateiktos žinios ir autorius simpatiškos, nors P. Beršidskis nekenčia PR žmonių.

9. „Manipuliavimas. Pulti ir ginti! “, autorius – Vladimiras Solovjovas, tas pats. Knyga yra 2010 m. Ji daug praranda, nes yra padiktuota, o ne parašyta – tai pastebima stiliuje. Tačiau jame yra nemažai nebanalių patarimų, kurie pravers PR žmogui kasdieniame gyvenime: manipuliacijos su moteriška lytimi, ir atvirkščiai, su vaikais ir taip toliau visais frontais.

10. „Kūrybingi kariai“ – visa serija neidentifikuotos žmonių grupės knygų. Didžiąja dalimi pasakojimas yra fantazija: šviesos kariai, tamsos kūrėjai ir jie stojo į didžiulį mūšį... Yra nemažai galingų idėjų, kaip reklamuoti „Rusijos“ prekės ženklą pasaulinėje ir net tarpgalaktinėje erdvėje. Manau, kad šis knygų serija vis dar laukia savo skaitytojo, o gal ir ekranizacijos.

11. „Kaip „reklamuoti“ restoraną - 2. Efektyvios reklamos meistriškumo klasė“, autorius Olegas Nazarovas, ne tik reklamos meistras maitinimo, bet ir tiesiog geras žmogus ir toks informacijos sprogimų mėgėjas kaip aš.

Rekomenduoju atkreipti dėmesį į visas autoriaus knygas, nes daugelis patarimų tinka ir kitose smulkaus verslo srityse. O viešųjų ryšių specialistas čia ras metodų, kurių tikrai dar nenaudojo, nes „bijojo pakenkti“. Nebijok ir skaityk Nazarovą. Internete knygų nėra, pirkau iš leidyklos.

12. Baigdamas šį aukščiausios PR akrobatikos knygų sąrašą, nerekomenduosiu tokių akademinių darbų kaip „Manipuliacija sąmonės“ (Sergejus Kara-Murza) ir „Informaciniai karai“ (Georgijus Počepcovas). Jie jau surado savo skaitytoją: susimąsčiusį ir rimtą. Geriau skaitykite lengvai novelė Andre Maurois – „Įžymybės gimimas“. Visos bohemos gudrybės, ypač sėkmingos šiuolaikiniai menininkai ir meno namų direktoriai jums taps aiškūs.

Ir nebebus klausimų "kodėl jis tai daro?", kai draugas Pavlenskis prikals savo kamuolius į Raudonąją aikštę.

Knygos apie tai, ar yra gyvenimas po viešųjų ryšių ir ar buvo gyvenimas iki jo pasirodymo

Jei į PR žiūrite ne kaip į priemonę, o kaip į tikslą, norite pasiekti meta lygmenį, laimėti širdis ir likti amžinybėje - greičiausiai šios knygos „atries jūsų rankas“. Arba tiesiog pasilinksminti.

1. „Nežinau mėnulyje“, Nikolajus Nosovas. Kai man pasakė, kad ši knyga skirta tik viešųjų ryšių specialistui, nusijuokiau. Bet perskaičiau, nes rekomendavo rimtas žmogus (jo knyga bus peržiūroje dviem pozicijomis vėliau). Taip. Nosovas dega. Nevaikiškiausios, nuostabiausios ir netikėčiausios knygos-instrukcijos, kaip išgyventi neramius laikus. Su PR technologijų pagalba.

2. „Perkrova“, Arthur Haley. „Pramoninių romanų“ autorius įspūdingai suvokia, kaip elektros įmonė gyvena krizės metu. Kaip milžinas gali reaguoti į visuomenės iššūkius, kai, kaip sakoma, „tai pats kaltas“?

Be to, rekomenduoju perskaityti beveik visus jo romanus, kuriuos pavyko pakliūti į rankas: „Ratai“ (automobilių pramonė, konkurencinė žvalgyba, prekės ženklas), „Oro uostas“ (kaip elgtis ekstremaliose situacijose žiniasklaidoje), „Viešbutis “ (personalo valdymas per komunikaciją) ir daugelis kitų.

3. „Prodiuseris išeina“, autorius Aleksandras Rodnyanskis. Jame pasakojama, kaip kuriami filmai. Labai atvira intelektualo ir puikaus profesionalo knyga. Keisti pasaulį? Jokio klausimo. Tai prodiuseriui. „Pasaulis tyliai sukasi aplink naujų vertybių kūrėjus“, – rašė Nietzsche. Sąžiningai, aš peržiūrėjau „Uodegą vizgina šunį“ iš prodiuserio perspektyvos. Ir paspaudė. Šauni knyga. Ne tik apie kiną.

4. „Poindustrinis perėjimas“, Jevgenijus Gilbo. Knyga apie karą? Nr. Apie vertybes? Nr. Apie nuostabų naujas pasaulis. Tai yra neslėpta tikrovė, kurią sukūrė šūkio „realizmas kaip sėkmės pagrindas“ autorius. PR žmonės yra teisūs - jie, kaip juokauja, „gali viską paaiškinti patys“. Tačiau tai, kas iš tikrųjų vyksta, yra didelė paslaptis. Iš šios knygos. Ji nemokamai platinama internete.

5. „Pasitikėjimas, kuris sugriuvo“ – William O'Henry. Perskaičius ankstesnę knygą, reikia arba pasikabinti, arba atsikvėpti ir gyventi toliau. Puikus O'Henry jums padės. Na, visi PR žmonės yra šiek tiek sukčiai. O geri sukčiai yra sėkmingi verslininkai. Ne be humoro jausmo! Tai kitas lygis viešųjų ryšių specialistams, norintiems žengti toliau su savo turtingu įrankių rinkiniu.

6. „Kaip žmonės galvoja“, Dmitrijus Černyševas. Tarp viešųjų ryšių vyrauja buvę žurnalistai, bet yra ir psichologų kasta. Būtent tokio mąstymo žmonės nori patekti į kiekvieno „tikslinės grupės“ atstovo smegenis ir suprasti, kodėl jis po „žinutės“ padarė tą ar aną. Bet tai todėl.

Išleidome nauja knyga„Turinio rinkodara socialiniai tinklai: Kaip patekti į savo prenumeratorių galvas ir priversti juos įsimylėti jūsų prekės ženklą.

Kurdami reklamą galite pasikliauti natūraliu genialumu arba semtis idėjų iš profesinės literatūros. Jei laukiate signalo iš kosmoso, mano straipsnis jums niekaip nepadės, bet jei laikysitės antrojo scenarijaus, patariu kruopščiai rinktis knygas ir nedelsiant išnaikinti erezija. Šiame straipsnyje rekomenduosiu keletą savo literatūrinių įkvėpimo šaltinių, kuriems nebuvo gaila skirti laiko, tikiuosi, kad šios knygos apie reklamą taps naudingas įsigijimas ir tau.

Kaip atpažinti knygą, kuri bus naudinga

Mokykitės iš tų, į kuriuos norite būti panašūs. Blogas batsiuvys meistriškai gamina blogus batus. Ir žmonės, kurie kuria blogą reklamą, išmokys jus, kaip padaryti velniškai blogą reklamą. Perskaitykite autorių, kurio nuomonę laikote autoritetinga.

Neteisinga gilintis į akademinę rinkodarą ir bandyti kurti pagal jos kanonus. Nepainiokite patarimų su įstatymais. Autoriai pataria, bet nekelia užduočių. Jei nuspręsite įgyvendinti siūlomą strategiją, aiškiai supraskite, ar ji tinka konkrečiai jūsų atveju. Pavyzdžiui, kurdami kūrybinę reklamą neturėtumėte pasinaudoti Kotlerio patarimais iš „Marketingo pagrindų“.

Prisiminkite: Kūrybingas žmogus skaito Trout, Kotleris – ekonomikos studentams.

Mano profesionalumo vargai: geriausių knygų apie reklamą įvertinimas

David Ogilvy „Reklamos agento apreiškimai“

Patariu pradėti nuo klasikos. Davidas Ogilvy parašė knygą „Reklamos žmogaus prisipažinimai“ beveik prieš 50 metų, tačiau jo patarimai tebėra aktualūs šių dienų reklamuotojams. Ši motyvuojanti istorija apie ambicingą Škotijos gyventoją tapo Biblija bendraamžiams ir daugeliui jaunų specialistų kartų. Ogilvy remiasi kliento lojalumu ir meile, todėl jokios agresyvios rinkodaros, tik kūrybiškumas.

• Puslapių skaičius: 240
• Praleistas laikas: 4 val
• Mano naudingumo įvertinimas:
  4 iš 10

David Ogilvy „Apie reklamą“

Ogilvy yra klasika, kurią reikia žinoti. Knyga naudinga pradedantiesiems. Tai padeda suprasti rinkodaros esmę, būti įkvėptam minties, kad „pirkėjas yra ne idiotas, o tavo žmona“. Ogilvy metodai jau iš esmės pasenę ir skaitytojui nebus joks atradimas. Tačiau pirkėjų psichologija išlieka ta pati, apie tai labai išsamiai savo knygoje kalba reklamos tėvas.

• Puslapių skaičius: 240 (daug iliustracijų iš žurnalų ir laikraščių)
  Praleistas laikas: 3 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 3 iš 10

Claude'as Hopkinsas „Mokslinė reklama“

Hopkinsas parašė knygą 1923 m. Jis glaustai, bet išsamiai aprašo būdus, kaip daryti įtaką plačiajai auditorijai. Knygos autorius visą pasaulį išmokė kasdien naudotis dantų šepetėliu: apie dantų apnašas perskaitė medicinos žinyne ir reklaminėje kampanijoje pasakojo, kad Pepsoden dantų pasta jų atsikrato. David Ogilvy išmoko daryti reklamą jo patarimu.

Šią knygą perskaičiau pirmaisiais universiteto metais ir ji man suteikė pagrindinę informaciją ir bendra idėja apie rinkodaros pasaulį. Patyręs specialistas ją skaitydamas negaus jokios praktinės naudos, tačiau pradedantiesiems rekomenduoju skirti valandą laisvo laiko, juolab, kad knyga yra plačiai prieinama ir ją galima nesunkiai atsisiųsti nemokamai arba skaityti internete.

• Puslapių skaičius: 128
• Praleistas laikas: 1 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 5 iš 10

Martinas Lindstromas „Pirkologija. Įspūdinga kelionė į šiuolaikinio vartotojo smegenis“

Jei studijuojate psichologiją tų, kuriems gaminamos prekės ir paslaugos, patariu atkreipti dėmesį į šią knygą. Jis pagrįstas plačiais neuromarketingo tyrimais, kurių vertė viršija 7 milijonus dolerių! Lindstromas rašo apie rinkodaros gudrybes: prekės ženklo logotipus, įspėjimus apie žalą sveikatai, seksualinius užuominus reklamoje. Knyga prieštaraus viskam, kuo tikėjote anksčiau, tačiau Lindstromas labai išsamiai paaiškina, kodėl klysti.

• Puslapių skaičius: 240
• Praleistas laikas: 4 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 7 iš 10

Aleksejus Ivanovas „Kaip sugalvoti idėją, jei nesate Ogilvy?

Egzistuoja stereotipas, kad reklama šokiruoja, performansas, „aš menininkas, taip aš tai matau“, o skaičiavimo operacijos yra nešvarūs žodžiai. Ir tik tie, kurie jau baigė universitetą ir pradėjo troškintis rinkodaros sultinyje, supranta, kad vadintis humanistu šioje industrijoje beprasmiška, nes reklama yra technologija. Ir būtent šią reklamos verslo pusę atidaro Ivanovas.

Visa jo knyga yra fizikos vadovėlis rinkodaros specialistams. Įsivaizduokite skyrius su pavadinimais: perėjimas prie ribos, tyčinis simetrijos pažeidimas, paslėptos atsargos.

Pavyzdžiui, Ivanovas aprašo perėjimo iki ribos metodą. Jo esmė – parodyti maksimalias objekto savybes. Taikymas reklamai: krištolo švarūs indai yra galutinis indaplovės rezultatas. Todėl reklama gali atrodyti taip: baltame fone yra taurė, kurią galima pamatyti tik įpylus vyno. Produktas suteikia tokį kristalų grynumą. Ir yra daug daugiau panašių pavyzdžių.

Buvau įsitikinęs, kad jo teoremos yra taikomos ir veikia kaip laikrodis.

• Puslapių skaičius: 240
• Praleistas laikas: 2 val

Alastair Crompton „Reklamos teksto dirbtuvės“

Kuo skiriasi profesionalas reklaminis tekstas iš mėgėjų, kaip parašyti kokybišką produktą – skaitykite šios knygos puslapiuose. Iš karto perspėju, kad knyga skirta pradedantiesiems, tik stojantiems į profesiją. Spaudinės, televizijos (tekstinės) reklamos pavyzdžių yra daug, tačiau jie tikrai nenustebins patyrusio rinkodaros specialisto.

• Puslapių skaičius: 243
• Praleistas laikas: 1,5 val

Idris Muti „Prekės ženklas per 60 minučių“

Naudingas kūrybinių sprendimų ir prekės ženklo reklamavimo strategijų rinkinys. Muti dirba su P&G, PepsiCo, HTC, todėl jo požiūris į prekės ženklą gali ir turėtų būti laikomas autoritetingu. perskaitysite per pusantros valandos, tačiau per tiek laiko suprasite, kodėl Apple yra gyvenimo būdas, o kitos tos pačios nišos milžiniškos kompanijos yra pamirštamos vartotojų. Muti siūlo išbandytas strategijas iš viso pasaulio, kurios paverčia produktą atpažįstamu prekės ženklu. Knyga parašyta labai lengvai ir natūraliai.

• Puslapių skaičius: 256
• Praleistas laikas: 1 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 8 iš 10

Hamish Pringle „Žvaigždės reklamoje“

Knyga skirta vietinei problemai, apie kurią rinkodaros specialistai kalbėjo praeityje: kaip įžymybių veidai veikia reklamoje. Tai labai trumpas specialus kursas apie šou verslo žvaigždžių pritraukimą į reklamos kampanijas: rizika, nauda, ​​perspektyvos. Kuris komercinis aljansas gali būti laikomas pelninga investicija, o kuris – brangia, beprasmiška šokiruojančia, Pringle jums pasakys jausmingai, protingai ir apgalvotai. Knyga yra išsami problemos analizė su pagrįstais sprendimais ir pavyzdžiais iš tikro gyvenimo. Jie jums paaiškins, kaip tai padaryti ir kas iš to išeis.

• Puslapių skaičius: 432
• Praleistas laikas: 4 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 8 iš 10

Aleksejus Ivanovas „Reklama. Žaidimas emocijomis“

Ivanovas labai išsamiai, pasitelkdamas šimtų rinkodaros praktikų pavyzdį, nagrinėja patį galingiausią įtakos vartotojui svertą – emocijas. Anot Ivanovo, jų yra septyni: pavydas, smalsumas, baimė, meilė, godumas, tuštybė ir kaltė. Reklamą galima kurti naudojant bent vieną emocinį svertą ir, pasak autoriaus, jos efektyvumas išaugs dešimteriopai.

Jekaterina Lapteva

• Puslapių skaičius: 256
• Praleistas laikas: 1,5 val

Nicholas Corot, Sergejus Pavlovas, Igoris Kozulya „Marketingas Drakula. Menas užsidirbti pinigų iš žmonių baimės“

Autoriai turi puikų humoro jausmą, todėl skaitydami šią knygą nenuobodžiausite. Įspūdinga istorija apie tai, kaip apeliuoti į vartotojų baimes savo komerciniais tikslais. Knygos struktūrą sudaro skyriai apie fobijas ir tai, kaip reklamuotojas turėtų elgtis lobisdamas savo interesus. Autoriai nėra be pagrindo – dėl kiekvienos baimės jie pateikia skaitytojui savo taktikos praktinio pritaikymo pavyzdį. Nemanau, kad jie jums atvers rinkodaros Ameriką, tačiau nuobodžiaujančiam protui tai geras pozityvumo postūmis ir, galbūt, postūmis gimti kūrybingam sprendimui.

• Puslapių skaičius: 224
• Praleistas laikas: 2 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 10 iš 10

Josephas Heathas, Andrew Potter „Riot for Sale“

Tai netradicinis požiūris į reklamos kūrimą: protestas prieš masinę kultūrą ir individualizmo propagavimą. Heath and Potter siūlo alternatyvią vartotojų rinką – tų, kurie nenori tiesiog vartoti. Rinkodaros triukas yra parduoti revoliucinį nukrypimą nuo sukurtų modelių, pasireiškiančių drabužiais, muzika ir gyvenimo būdu. Patikėkite, už kontrkultūrą žmonės pasiruošę mokėti gerus pinigus, nes būti „ne tokiu kaip visi“ taip pat yra socialinė padėtis. Tačiau Poteris ir Heatas savo knygos puslapiuose su ironija jums pasakys, kaip sukurti netradicinį požiūrį ir parduoti jį klientams.

Nebijokite eksperimentuoti. Smagaus skaitymo.

• Puslapių skaičius: 456
• Praleistas laikas: 8 valandos
• Mano naudingumo įvertinimas: 9 iš 10

Hristo Kaftandzhiev „Seksas ir smurtas reklamoje“

Knygoje yra nepadoriai daug vidutiniškai padorių iliustracijų. Hristo išdėsto visus paslėptus klientų norus ir pasakoja, kaip jais manipuliuoti. Tai nėra abstraktus autoriaus samprotavimas apie sekso įtaką prekių ir paslaugų pardavimui, bet mokslinis paaiškinimas kaip ir kodėl tai veikia.

Autorius išryškina skirtumą tarp moterų ir vyrų seksualumo suvokimo. Jis klasifikuoja seksualizuotos reklamos tipus, paaiškindamas pagrindines strategijas: nuo semiotikos iki vizualinio vykdymo. Viskas labai detalu ir skaniai jaudinanti. Ir taip pat - tai visada veiks, nes „seksas parduoda pats save“!

• Puslapių skaičius: 496
• Praleistas laikas: 8 valandos
• Mano naudingumo įvertinimas: 9 iš 10

Sethas Godinas „Purpurinė karvė“

Jei tarp paprastų pamatysite violetinę karvę, nustebsite. Būsite taip nustebinti, kad papasakosite savo draugams. Ir jie taip pat nustebs ir, galbūt, eis ieškoti to paties lauko, kuriame ganosi neįprastas gyvūnas. Sethas Godinas teigia, kad galite ir toliau pardavinėti tuos pačius produktus naudodami standartinius reklamos metodus arba galite sukurti unikalų pasiūlymą. Knygoje yra šimtai konkrečių pavyzdžių ir strategijų, paremtų dviem paradoksais: saugu – rizikinga, labai gerai – blogai.

Godinas įkvepia sunkiai dirbti kuriant kažką naujoviško. Tikrai rekomenduoju perskaityti.

• Puslapių skaičius: 160
• Praleistas laikas: 1 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 9 iš 10

Jackas Troutas, Al Ries „Marketingo karai“

Alternatyvus būdas vykdyti reklamos kampanijas yra karas. Trout and Rice mano, kad rinkodara yra karinis veiksmas, nukreiptas prieš konkurentus, o vartotojai yra teritorija, kurią reikia užkariauti. Autoriai šį metodą aiškina karinio vado ir stratego Carlo von Clausewitzo principais. Keistos asociacijos, bet patikėkite, perskaitę šią knygą į rinkodarą pažvelgsite ir kitu kampu. Pagalvojau apie tai, kad praktiškai vartotoją pergudrauti padeda gudrybės, o ne draugystė su jais. Autoriai pateikia konkrečius savo teorijos taikymo pavyzdžius.

• Puslapių skaičius: 304
• Praleistas laikas: 1,5 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 10 iš 10

Jay Conrad Levinson "Partizanų kūrybiškumas"

Memes iš interneto perkelti į tikras gyvenimas, ir žmonės gėdijasi jų nepažinę. Rinkodaros guru D.K. pataria savo reklamos kampanijose naudoti vietinius pokštus iš interneto. Levinsonas.

Memas yra žinutė, kuri sukelia tokias pačias asociacijas visai kartai. Todėl jei laikysitės nebanalių (ir nebrangių) kovos su konkurencija šiuolaikinėje rinkoje metodų, sukurkite įsimintiną simbolį, pokštą, įvaizdį, kuris kels pasitikėjimą klientams. Creative Levinson jums padės tai padaryti.

• Puslapių skaičius: 320
• Praleistas laikas: 1,5 val
• Mano naudingumo įvertinimas: 10 iš 10

Ir pabaigai pasakysiu...

Knygose apibendrinta profesionalų patirtis. Marketingo genijai čiupinėjo, klydo, darė išvadas, o paskui apie tai surašė 200 spausdintų puslapių, kad jaunieji specialistai nesiplėšytų plaukų ir nerengtų ritualinių šokių su tamburinu. Kaip tik todėl reikia skaityti profesionalią literatūrą. .Juk labai kvaila išradinėti dviratį ten, kur jis jau buvo išrastas.

Jei manote, kad neturite kuo prisidėti prie reklamos industrijos, nes „gimiau labai vėlai, visi sugalvojo anksčiau už mane“ – klystate. Visi vagiame kaip menininkai – mėgdžiojame, bet ką nors pridedame iš savęs. Jokia pasaulio knyga nepateiks jums universalaus sėkmės recepto, tačiau ji pasakys, kas gali pasiteisinti panašioje situacijoje.

Dažnai kreipiuosi į profesinę literatūrą gauti užuominą, bet ne paruoštą sprendimą. Tai banalu, bet knyga yra treneris, kuris palieka savo paskaitos pabaigą atvirą.

Ar žinojai, kad šiuolaikinis žmogus praleidžia tik 3 sekundes žiūrėdamas reklamą ar žurnalo puslapį? Tuo tarpu anksčiau prireikė net 15 sekundžių susipažinti su nauja medžiaga. Gyvename pasaulyje, kuriame visų prekių ir paslaugų grupių pasiūla rinkoje kelis kartus viršija paklausą. Šiuolaikinė reklama turi būti tokia unikali, kad pritrauktų potencialius pirkėjus ar klientus vos per tris sekundes. Kaip tai padaryti?

Siūlome 20 nuostabių knygų apie PR ir PR profesionalams, kurios išmokys sukurti tikrai efektyvią reklamą.

1. L. Rice „22 prekės ženklo kūrimo dėsniai“.

Ar kada nors girdėjote apie tokius prekės ženklus kaip Coca Cola, Samsung ir BMW? Mano nuomone, kiekvienas planetos žmogus žino šias populiarias įmones ir kas antras žmogus jas sieja su kokybės garantija. Šie prekės ženklai, sukurti prieš dešimtmečius, vis dar užima piramidės viršūnę savo rinkos segmente. JAV bestseleriu tapusi knyga „22 prekės ženklo kūrimo dėsniai“ pasakys, kaip pozityviai atskirti naują produktą/paslaugą nuo konkurentų ir įprastą prekės ženklą paversti sėkmingu prekės ženklu.

2. „Rinkodara 100%“ I. Mann

Igorio Manno bestseleris, kurio bendras tiražas viršijo 50 tūkstančių egzempliorių, yra pagrindinis rinkodaros vadovėlis. Parašyta paprasta ir suprantama kalba, užpildyta pavyzdžiais iš ilgametės autorės praktikos. Knyga bus naudinga tiek pradedantiesiems rinkodaros specialistams, tiek smulkaus/vidutinio verslo savininkams.

3. „BANGA, arba Kaip valdyti įmonių komunikaciją Rusijoje, kai viskas keičiasi“ D. Černovas

Ar žinote, koks pagrindinis veiksnys įtakoja sėkmingą bet kurio verslo plėtrą ir išsaugojimą? Tiesą sakant, tai ne tik rinkodara, viešieji ryšiai ir sąveika su valdžia. Pirma, tai yra galimybė efektyviai sukurti įmonės santykių su pagrindinėmis auditorijomis strategiją. Antra, tai supratimas, kodėl po daugelio sėkmingos veiklos metų tam tikri valdymo metodai nustoja veikti. Norėdami išlaikyti savo verslą ir atitikti naujas tendencijas, turite sukurti bendravimo su pagrindinėmis auditorijomis, kurios daro įtaką jūsų verslui, strategiją. Knygoje „BANGA, arba Kaip valdyti įmonių komunikaciją Rusijoje, kai viskas keičiasi“ kalbama apie verslo plėtros tendencijas NVS šalyse ir mokoma, kaip to išvengti. tipines klaidas.

4. S. Kara-Murza „Manipuliacija sąmonėje“.

Tiesą sakant, reklama yra ne kas kita, kaip manipuliavimas potencialių vartotojų protu. Šioje knygoje atskleidžiamos pagrindinės paslaptys, kaip daryti įtaką žmonių pasąmonei Rusijos rinkoje. Autorius aprašo pagrindinius manipuliavimo būdus, kurie priklauso ne nuo prekės/paslaugos kokybės ar reklamos priemonių išskirtinumo, o nuo tautinių ypatybių ir mentaliteto.

5. „Skundas yra dovana“ D. Barlow, K. Meller

Kodėl įmonėms reikalinga reklama? Visų pirma, informuoti potencialius vartotojus apie savo prekę/paslaugą ir pritraukti naujų klientų. Kaip visi žino, reklama yra brangus malonumas, kurį gali sau leisti tik sėkmingos įmonės. Knygoje „Skundai yra dovana“ kalbama apie tai, kaip paprastais ir nebrangiais būdais išlaikyti esamus klientus. Ir visa tai dėka skundų, kurie yra neįkainojamas verslo plėtros informacijos šaltinis. Knyga tokia, kokia yra, bus naudinga ne tik įmonių savininkams ir vadovams, bet ir paprastiems vartotojams žingsnis po žingsnio instrukcijas sukurti ir pateikti veiksmingą skundą.

6. „Padėties nustatymas. Mūšis dėl pripažinimo“ J. Trout, El. Ryžiai

Ar žinojote, kad raktas į sėkmę yra ne geriausio produkto gamyba, o geriausia idėja, kuri įsitvirtins vartotojų mintyse? Knyga „Pozicionavimas“ yra klasikinis rinkodaros, reklamos ir vyresniųjų vadovų vadovas. Bendradarbiaujant su Rusijos specialistais, knyga užpildyta pavyzdžiais, kurie yra svarbūs šalies viešųjų ryšių specialistams ir rinkodaros specialistams.

7. „Reputacijos rizikos valdymas. Strateginis požiūris“ E. Griffin

Kai jūsų įmonė klesti, būkite pasiruošę: kažkas akivaizdžiai tuo nepatenkintas. Aplinkosaugininkai, darbuotojų asociacijos, pavydūs konkurentai... Jie visi bandys sugadinti jūsų reputaciją visuomenės akyse. Kaip išsaugoti savo verslą? Knygos „Reputacijos rizikos valdymas“ autorius teigia, kad įmonės turi ne tik saugoti savo teigiamą įvaizdį, bet ir visą laiką jį kontroliuoti. Kaip tai padaryti? Ši knyga pateikia visus atsakymus.

8. „Praktinis PR. Kaip tapti geru PR vadovu. 3-0 versija“ A. Mamontovas

Kas yra viešieji ryšiai arba PR? Dažnai girdime šią frazę, bet iki galo nesuprantame, ką ji reiškia. Knygą „Praktinis PR“ parašė reklamos industrijos specialistas. Ji plėtoja mintį, kad PR neapsiriboja vien darbu su žiniasklaida ir publikacijų skaičiumi, o tikras PR specialistas yra vadovas, o ne pranešimų spaudai rašytojas. Savo knygoje autorius moko, kaip rasti harmoningą balansą tarp rutininio darbo ir kūrybos proceso. Jis taip pat paaiškina, kaip nuolat ieškoti naujų, novatoriškų viešųjų ryšių metodų ir užmegzti ryšius su vadovybe, siekiant padidinti PR vaidmenį įmonės gyvenime.

9. „PR energetikos sektoriuje“ V. Gromovas

Nenuostabu, bet tokiems pramonės sektoriams kaip energetika taip pat reikia viešųjų ryšių kampanijų. Knygoje autorius aprašo ryškiausias reklamos kampanijas ir tipiškus viešųjų ryšių srities metodų panaudojimo atvejus šiuolaikinių Rusijos energetikos įmonių veikloje.

10. „Reklamos technika ir ryšiai su visuomene“ I. Vikentjevas

Išsivysčiusiose kapitalistinėse šalyse PR daugeliu atžvilgių skiriasi nuo to, kas NVS šalyse vadinama „viešaisiais ryšiais“. Todėl ir buvo parašyta knyga „Reklamos technika ir viešieji ryšiai“. Ji pasakoja apie Rusijos ir Baltarusijos rinkose išbandytus reklamos kampanijos kūrimo ir reklamos būdus. Be teorinės informacijos, knygoje pateikiami pavyzdžiai ir užduotys kasdieniam reklamos užsakovo, žurnalisto ar verslininko darbui.

11. „Reklama ir ryšiai su visuomene. Įvaizdis, reputacija, prekės ženklas“ A. Chumikov

Norint sėkmingai išleisti į rinką naują produktą, reikia susikurti jo įvaizdį, sukurti teigiamą reputaciją, o vėliau – ilgalaikį prekės ženklą. Knyga „Reklama ir ryšiai su visuomene“ yra mokymo vadovas, kuriame kiek įmanoma atsižvelgiama į šiuolaikines realijas ir permąstomi pasenę PR pagrindai. Autorius paprasta forma aprašo teorines sąvokas ir pateikia ryškūs pavyzdžiai, kuri padės reklamos industrijos specialistams išmokti sukurti sėkmingą prekės ženklą vidaus rinkoje.

12. „Reputacijos valdymas: modernūs požiūriai ir technologijos“ L. Salnikova

Sukurti teigiamą įvaizdį ir reklamuoti prekės ženklą – tik pusė užduoties. Svarbi viešųjų ryšių kampanijos dalis yra „reputacijos valdymas“. IN modernus pasaulis teigiama verslo reputacija tampa svarbiausiu bet kurios organizacijos konkurenciniu pranašumu. Šioje knygoje išsamiai nagrinėjami verslo reputacijos parametrai ir komponentai, jos kiekybinio ir kokybinio vertinimo metodai bei pagrindinės tikslinių auditorijų, tokių kaip žiniasklaida, valdžios institucijos, verslo bendruomenė, investuotojai, įmonių darbuotojai ir plačioji visuomenė, charakteristikos. Toks valdymas tampa ypač aktualus krizės metu, kai reikia kuo labiau sumažinti nuostolius ir išsaugoti įmonės reputaciją. Autorius pasitelkdamas pavyzdžius paaiškina, kaip stiprinti organizacijos autoritetą ir prisidėti prie jos skatinimo.

13. „Pliusas/Minusas“ reputacija. Rusijos reputacijos valdymo patirtis“ I. Oleinik, A. Lapshov

Svarbi viešųjų ryšių dalis yra ne tik vartotojų supažindinimas su preke/paslauga, bet ir nusistovėjusios reputacijos valdymas. Sunku sukurti. Bet dar sunkiau jį išlaikyti. Šioje knygoje rasite pagrindinius reputacijos valdymo metodus ir efektyvių ryšių su visuomene klausimus. Ir visa tai naudojant šiuolaikinės Rusijos rinkos pavyzdį.

14. „Įmonės, kurios neša meilę. Pasaulinės klasės įmonės. Kaip jiems pavyksta užkariauti žmonių širdis“ Ray Sisodia, David B. Wolf, Jag Sheth

Šiuolaikiniame pasaulyje žmonės vis labiau pradeda tolti nuo materialinės vertybės ir galvoti apie dvasinę naudą. Rinka palaipsniui prisitaiko prie šių pokyčių. Sėkmingos įmonės Jie nesiūlo vartotojams prekių ir paslaugų, parduoda džiaugsmą, laimę ir meilę, kurdami emocinę ir socialinę vertę. Šioje knygoje kalbama apie tai, kaip užkariauti žmonių širdis. Autoriai pateikia įtikinamų įrodymų, kad toks požiūris užtikrins tikrą šiuolaikinės įmonės sėkmę ir ilgaamžiškumą.

15. J. Pulizzi „Epinė turinio rinkodara“.

Reklamos industrijos specialistas, žmogus, 2001 m. įvedęs terminą „turinio rinkodara“, savo knygoje dalijasi rinkodaros kampanijos kūrimo paslaptimis. Jis žingsnis po žingsnio aprašo jos kūrimo procesą ir supažindina su „epinių išteklių“ sąvokomis, kurios būtinos sėkmingai reklaminei kampanijai vykdyti.

16. „Amerikos herojus“ L. Beinhartas

Ar prisimenate satyrinį filmą „Uodega vizgina šuniui“ su Robertu De Niro ir Dustinu Hoffmanu? Būtent ši knyga buvo Barry Levinsono nuostabaus politinio filmo pagrindas. Rašytojas Larry Beinhartas išdrįso atvirai parašyti apie viešąjį ryšį Amerikos politikoje George'o H. W. Busho administravimo laikais. Jis visiems atskleidė, kaip Baltųjų rūmų patarėjai gelbsti prezidentą nuo sekso skandalo, kaip vyksta rinkimų kampanijos ir kaip ankštose vyriausybės įstaigose sugalvojamos naujienos. Rašytojas meistriškai sujungė tikrovę ir mitus, tikrą prezidento Busho administravimą su Holivudo gudrybėmis. Rezultatas – puiki knyga, iš kurios viešųjų ryšių specialistai gali daug pasimokyti.

17. I. Aleksejevo, T. Guliajevo „Aukštai skrendantis PR“.

Ši knyga apima ne tik PR, bet ir bendras vystymasis bendravimo kultūra Rusijoje. Autoriai duoda praktinių patarimų, kaip panaudoti tokias strategiškai svarbias priemones kaip viešieji ryšiai įmonės sėkmei įvertinti. Jie siūlo keletą praktinių „receptų“ ir padeda rasti atsakymus į visus klausimus, kurie viešųjų ryšių specialistams ir vadovams kyla dirbant su reklamine kampanija.

18. „PR 100 proc. Kaip tapti geru viešųjų ryšių vadovu“ M. Gorkina, A. Mamontov, I. Mann

Šioje knygoje autoriai, remdamiesi savo pačių 10 metų patirtimi rinkodaros srityje, aprašė tik efektyviausius PR metodus. Tai ne tik praktinės rekomendacijos, bet ir ryškūs pavyzdžiai iš mūsų pačių praktikos, humoro ir pagrindinės teorijos. Knyga jums padės trumpalaikis išmokti viešųjų ryšių pagrindų ir susipažinti su pagrindinėmis reklamos priemonėmis. Ir visa tai pagrįsta šiuolaikine Rusijos rinka.

19. M. Gorkino „PR su nuliniu biudžetu“.

Jei neturite biudžeto pradėti visavertę reklaminę kampaniją arba jūsų verslas yra ant uždarymo slenksčio, ši knyga kaip tik jums. Autorius pasakoja, kaip reklamuoti savo produktą/paslaugą, jei žengi pirmuosius žingsnius, taip pat duoda patarimų, kaip išgyventi profesijoje, išmokti apginti PR veiklos poreikį ir gauti naudos savo įmonei net ir turint nulinį biudžetą.

20. „Parašytos tiesos. Kodėl ne visi gali daryti tai, kas akivaizdu?“ M. Umarovas

Tiesą sakant, PR yra labai paprasta reklamos pramonės sritis, pagrįsta akivaizdžiomis tiesomis, kurios suprantamos net pradedantiesiems specialistams. Autorius paaiškina, kaip tinkamai suplanuoti PR kampaniją naudojant pagrindines priemones ir gauti maksimalus rezultatas. Su šia knyga galite išmokti dirbti krizinėse situacijose; kaip rašyti rezonansą sukeliančias naujienas; kaip sukurti temas, kurios tampa socialinėmis tendencijomis ir pasiekia galutinį vartotoją. O visa paslaptis slypi pagrindinėse tiesose, kuriomis ne tik reikia vadovautis, bet ir pristatyti kažką naujo iš savęs. Kaip pavyzdį autorius pateikia pirmaujančio telekomunikacijų paslaugų operatoriaus „Beeline“ viešųjų ryšių specialistų veiklą.

Kokias geras knygas žinote apie rinkodarą, viešuosius ryšius ir reklamos industriją?

1. „PR 100%“ Mannas, Gorkina, Mamontovas

Knyga skaitoma vienu prisėdimu vakare. Parašyta prieinamai, įdomiai ir smagiai. Yra daug pavyzdžių, anekdotų ir palyginimų iš viešųjų ryšių žmonių gyvenimo. Bet (mano požiūriu) medžiaga vis tiek pateikta gana paviršutiniškai. Kiekvienas, dirbantis pramonėje 3–5 metus, vargu ar sužinos ką nors radikaliai naujo iš knygos.

Žaliausi – privalo skaityti, labiau patyrę – kad žinias surūšiuotų į lentynas.

2. „Viešieji ryšiai manekenams“, Ericas Yaverbaumas

Puiki knyga, kuri pravers ne tik pradedantiems viešųjų ryšių specialistams, bet ir patyrusiems profesionalams. Lengva, paprasta ir prieinama kalba, daug įdomių, kūrybingų pavyzdžių iš praktikos. Įkvėpimas ir apsilankymas pr-mūzoje skaitant knygą garantuotas.

Neleiskite vardui jūsų apgauti. Tai bus naudinga tiek pradedantiesiems, tiek patyrusiems specialistams.

3. „Praktinis PR. Kaip tapti geru viešųjų ryšių vadovu“, Andrejus Mamontovas

Geras vadovas studentams ir tiems, kurie dar tik apibrėžia save profesijoje. „Šaudyti žvirbliai“ ir tiems, kurie jau studijavo minėtus opusus, gali pasirodyti kiek nuobodu. Viešųjų ryšių specialistui yra programų blokas su dokumentų srauto pavyzdžiais.

Pradedantieji viešųjų ryšių specialistai, kurie nerado „PR 100%“ parduodamų.

Klasikinis PR

4. „Ryšiai su visuomene. Teorija ir praktika“, Scott Cutlip, Allen Center, Glen Broome

Nuobodus, akademinis vadovėlis, kurį vis dėlto turėtų perskaityti kiekvienas viešųjų ryšių specialistas. Tiesiog suprasti pagrindinę profesijos teoriją ir pagrindus.

Įgyjantiems akademinį išsilavinimą – būtina, kruopščiausiam – laisvu nuo darbo laiku.

Pirmojo asmens PR

5. „Aukštai skrendantis PR. Kaip iš aukščiausio lygio vadovo padaryti žvaigždę“, – Inna Alekseeva, Tatjana Guljajeva

Geros instrukcijos, kaip reklamuoti pirmąjį asmenį. Knyga suteikia pagrindinį supratimą apie tai, kokias priemones ir technologijas galima naudoti norint padidinti savo viršininko pripažinimą. O svarbiausia – atsako į klausimą – kam jam to reikia?

Tiesą sakant, pavadinimas kalba pats už save – tiems, kurie nori iš viršūnės padaryti žvaigždę.

Strategijos

6. Anna Gregory „Viešųjų ryšių kampanijų planavimas ir valdymas“

7. Ronald D. Smith „Strateginis viešųjų ryšių planavimas“

Pamatas, pamatas, pagrindas. Knygos, kurias turėtų perskaityti kiekvienas viešųjų ryšių specialistas. Ir galbūt po to pagaliau turėsime PR strategijas kiekvienai įmonei ar prekės ženklui, kaip idealiu atveju.

Kaip minėta aukščiau – visi.

Antikrizinis atsakas

8. „Efektyvi krizių komunikacija. Nuo krizės iki galimybių“ Robertas R. Ulmeris, Timothy L. Sellnow, Matthew W. Seageris

Plona knyga, kurios vertė yra ta, kad joje yra daug praktinių pavyzdžių ir konkrečių atvejų, su išsamia analize ir išsamią analizę aukšto lygio ir sudėtingos krizinės situacijos. Ne visi patarimai atitiks Ukrainos realijas, tačiau knyga naudinga visiems, kurie dirba nuolatinės neramumų srityje (FMCG, plėtra, bankai...)

Įmonių, kurios susiduria su nuolatine krizių grėsme, atstovai, o mūsų laikais tai reiškia visus.