"Marketing 100%" kitobimni nashr etayotganda, nashriyot meni ogohlantirmasdan, annotatsiyada "Rossiya marketing gurusi" tomonidan yozilganligini yozgan ... Oops.
Kitobni qo‘limga olganimda (o‘shanda Avstriyada ishlayotgan edim) juda kech edi... Tanqidchilar menga hujum qilishdi – u kim, kim biladi?!...
Kitob Ukraina haftaliklaridan biriga ham yetib bordi. Va men halokatli maqolaning faks nusxasini olaman - "ha, ular (muskovitlar) o'zlari haqida nima deb o'ylashadi! Dunyoda faqat bitta marketing gurusi bor va uning ildizlari ukrainalik! Biz shundaymiz!” Biz 1-sonli umumeʼtirof etilgan marketing gurusi Kotler haqida gapirgan edik, uning ota-onasi bir paytlar Ukrainani tark etgan.
Mayli... Odessada berilgan tug‘ilganlik haqidagi guvohnomamning nusxasini haftalik nashrga jo‘natishim kerak edi...
Va bir muncha vaqt o'tgach, men olaman yangi maqola: “Sensatsiya! Ukraina dunyoga ikkita marketing gurusini berdi! ”…
Axloqiy: agar siz matbuot bilan muloqotda bo'lsangiz, qabul qilishni xohlasangiz yaxshi natijalar, keyin buni o'rgangan ma'qul. Va bu erda sizga yordam beradigan kitoblar mavjud.

"Dummilar uchun PR to'plami", Erik Yaverbaum, Bob Bly (320 sahifa)
5 balldan 4,8 ball
Men "qo'g'irchoqlar uchun" kitoblarini ko'p o'qiganman. Bu kitob eng yaxshilaridan biri. Mutaxassislar uchun juda ko'p foydali shakllar va hujjatlarni o'z ichiga olgan kompakt disk bilan birga keladi va uning mazmuni ham "a'lo" deb baholanishi mumkin.
Mualliflar PR nima, qaerda va qanday foydalanish haqida oddiy kitob yozishga muvaffaq bo'lishdi. Shu bilan birga, u qiziqarli va qiziqarli tarzda yozilgan - PR kitoblari orasida kamdan-kam uchraydigan narsa ekanligini ta'kidlayman.
Ikkita kamchilik bor: birinchidan, Amerika tajribasi har doim ham bizga mos kelmaydi, ikkinchidan, men siz haqingizda bilmayman, lekin men har doim "qo'g'irchoqlar uchun" kitoblarni o'qishdan uyaldim (va har yili ko'proq xijolat bo'lishda davom etaman).

"Strategik kommunikatsiyalarni boshqarish. Making PR Work", Jon Uayt, Laura Mazur (270 sahifa)
4.5
Agar siz PR haqida jiddiyroq kitob izlayotgan bo‘lsangiz, bundan yaxshiroq kitobni topa olmaysiz. Kitob mavzusi strategik PR, mavzu jiddiy, lekin taqdimot juda oddiy. Kitob mualliflar uchun muvaffaqiyatli bo'ldi: unda ko'plab holatlar, muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsiz harakatlar va kampaniyalar misollari, ko'plab statistik ma'lumotlar, so'rov natijalari va tadqiqotlar mavjud. Va shunga qaramay, kitobni o'qish juda oson.
Kitobning sarlavhasi aldamaydi: men o'z amaliyotimda juda ko'p foydalandim.
Sinovdan o'tgan - ishlaydi.
Biz ushbu kitobni PR xizmatlari rahbarlari uchun ma'lumotnoma sifatida tavsiya qilishimiz mumkin.

“PR 100%. Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin”, Marina Gorkina va boshqalar (230 bet)
4.8
Siz buni barmoqlaringiz bilan hisoblashingiz mumkin yaxshi kitoblar PR mavzusidagi mahalliy mualliflar. "PR 100%" va "Jamoatchilik bilan aloqalar ish stoli entsiklopediyasi" kitoblari (mualliflar D. Ignatiev va A. Beketov, "Alpina" nashriyoti) yoqimli istisnolardir.
Aniq favorit "PR 100%" bo'lib, u bestsellerga aylandi (Rossiyada iqtisodiy bestseller - bu 15 ming nusxadan ortiq nashr etilgan kitob), "PRoba" tanlovi laureati bo'ldi va to'rtta (!) nashrdan o'tdi. .
Muvaffaqiyat retsepti oddiy. Kitobda 65% amaliy tavsiyalar, 20% misollar mavjud amaliy ish va mualliflar tomonidan amalga oshirilgan loyihalar, 10% hazil va 5% nazariya. "Suv" yo'q.
Menimcha, bu biznesning bestsellerlarini yaratish formulalaridan biri.
Marina Gorkina, garchi hammualliflar bo'lmasa ham, allaqachon davomini - qanday qilib yaxshi PR direktori bo'lish haqida kitob yozgan.

» Roman Maslennikov, ayniqsa CPU uchun, uning fikricha, har bir PR mutaxassisi o'rganishi kerak bo'lgan kitoblar, filmlar va teleseriallarning keng ro'yxatini tuzdi.

PR - bu san'at bilan chegaradosh hunarmandchilik va hech qachon fan emas. Siz nazariyaga jur'at etsangiz ham, amaliyot juda oldinda. Ammo "tabiiy PR odamlari" ham yo'q. Sizda ko'tarilish istagi bor yoki yo'qligini va siz muvaffaqiyatli muloqotchi va dunyoni o'zgartiradigan g'oyalar ixtirochisi bo'lasizmi yoki yo'qligini qanday bilasiz? Kitoblardan boshlang.

Men sizning e'tiboringizga uchta ro'yxatni taqdim etaman. Birinchisi, professional PR xodimlari uchun "o'qish kerak". Men buni har ehtimolga qarshi olib keldim, chunki men yosh avlod PR xodimlari klassikalarni o'tkazib yuborgan bo'lishidan qo'rqaman.

Va nihoyat, uchinchi ro'yxat umumiy rivojlanishdir. Axir, PR mutaxassisi - professional havaskor. Deyarli jurnalist kabi qiziquvchan va izlanuvchan, faqat ko'proq "tijoriylashgan" va foyda olishga qaratilgan. Siz turli sohalarni tushunishingiz, hayotni har tomondan bilishingiz va mijozning biznesi va uning muhiti haqida 150 ta savol berishingiz kerak (siyosiy texnologlar, lobbistlar, siyosatchilarning o'zlari, jurnalistlar va prodyuserlardan va ssenariy mualliflaridan ko'p narsalarni o'rganishingiz kerak. va hatto bolalar yozuvchilaridan).

Shirinlik uchun - PR texnologiyalari va jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilish haqida mazali filmlar.

Va yana bir narsa. Bugungi kunda har ikkinchi odam o'zini PR mutaxassisi deb hisoblaydi. Va u huquqiga ega - xayriyatki, har bir dazmoldan ular bu erda yoki u erda nimani "targ'ib qilmoqchi" va bu safar qanday qilib "diqqatni chalg'itish" haqida taxminlar mavjud. Agar siz bekorchi spekulyatsiyalardan chetga chiqmoqchi bo'lsangiz va PR qanday ishlashini bilmoqchi bo'lsangiz, bu ro'yxatlar siz uchun.

Shunday qilib, "o'qish kerak"

1. Albatta, Viktor Pelevin bizning hamma narsamiz. Muxlislar uning "PR xodimlari bilan muloqotlari" ni topadilar, ehtimol undan keyingi ijodlari o'sib chiqqan. Yozuvchi fikrlari evolyutsiyasi axborot ta'sir vositalarining rivojlanishi bilan uyg'undir: televidenie, reklama va siyosatchilardan ("P avlodi") ijtimoiy tarmoqlargacha ("Uch Tsukerbringa muhabbat").

2. Ilf va Petrov - "Oltin buzoq" va "12 stul", albatta. Shuningdek, men sizga "Kolumb Moors qirg'oqqa" hikoyasiga e'tibor berishni maslahat beraman, unda PR odamning shiori va uning ishining ma'nosi birinchi marta nashr etilgan: "Ommaviyliksiz farovonlik bo'lmaydi".

3. Toʻliq Bakster Group yozuvchi jamoasi tomonidan yozilgan “Ears Waving Eshak” PR mutaxassislari orasida haqiqiy hit boʻldi. Abramovich, Berezovskiy va boshqa yuqori martabali amaldorlarning kitob haqidagi sharhlari haqiqatmi yoki yo'qmi, hozirgacha sir. Biroq, oligarxlarning hech biri hozircha mualliflarga hech qanday da'vo bildirmagan. Kitobni faylasuf, mafkurachi va oliy jamiyatning siyosiy maslahatchisi Oleg Matveychev muallifligidagi "Siyosiy texnologiyalar yig'indisi" to'plamining bir qismi sifatida o'qish tavsiya etiladi.

4. Kristofer Baklining “” kitobi qahramoni sigaret, alkogol va boshqa zararli narsalarni targ‘ib qiluvchi PR olamidagi “iblis tarafdorlari”ning umumiy nomi.

Ammo, aytmoqchi, Oq uyning sobiq matbuot xizmati xodimi Baklining boshqa kitoblariga e'tibor berishni tavsiya qilaman. Ya'ni: "Kichik yashil odamlar" (NUJlarning hodisa sifatida malakali targ'iboti haqida) va "Arabistonning Florensiyasi" (startap telekanali yordamida butun bir davlatning axloqi qanday qilib qul bo'lganligi haqida). Umuman olganda, barcha Baklining ishi, barcha Matveychevlar singari, PR texnologiyalari nuqtai nazaridan juda yaxshi.

5. “Mafiya boshqaruvchisi. Yolg'onsiz PR yoki ommani vasvasaga solish san'ati." Muallif hali noma'lum. Ammo fikrlar "oddiy PR xodimlari" va ularning mijozlari uchun juda halokatli. Va PR xizmatlari mijozlari uchun juda foydali. Ruhida: "bu badbaxtlar bilan savdolashib, keyin eng yaxshilarini yollang va ularga to'liq erkinlik bering." Umuman olganda, PR odam bu kitob bilan qurollanishi kerak.

6. “Afisha” nashriyoti tomonidan chop etilgan “Rossiya ommaviy axborot vositalari tarixi” media bozori uchun qo‘llanma. Hozirda an'anaviy ommaviy axborot vositalari allaqachon yo'q bo'lib ketish arafasida bo'lsa-da, Barak Obama avval bloggerlarga, keyin esa o'z nashrlari havzasiga intervyu berganini hisobga olsak, bunday bosqichlarni bilish kerak. Axir, professional bloggerlarning aksariyati sobiq yoki hozirgi jurnalistlardir. Va ularning ildizlarini bilishingiz kerak.

7. An'anaviy ommaviy axborot vositalarining oshxonasiga norasmiy nuqtai nazarni PR mutaxassisi Aleksey Sanaevning "PRavda. Rossiya PR haqida roman." (Sanayev taxallusi. Mening intervyu u bilan uning haqiqiy ismini bilib oling va tarjimai holini o'rganing; ajoyib PR-mutaxassisning ajoyib hayotining juda ko'rsatkichli martaba).

Yuqori darajadagi PR adabiyoti

1. Larri Beynxartning "Amerika Qahramoni" - xuddi shu kitobga asoslanib, barcha PR-odamlar va siyosiy maslahatchilarning "Duyruq itni silkitadi (cheat)" diniy filmi. Kitobni yaxshiroq deb ayta olmayman. Bu chuqurroq va biroz boshqa narsa haqida. Urush manipulyatsiya va diqqatni jamlashning eng kuchli vositasi sifatida. Bo'lishi kerak bo'lganidek yozilgan. Faktlar + syujet + kinizm - ta'tilda PR odamga yana nima kerak?

O'ylaymanki, Larri Beynxart shunga o'xshash mavzulardagi boshqa kitoblarida ham ajoyib emas. Ammo, afsuski, ular hali rus tilida mavjud emas. Men o'zim uchun asl nusxalarni buyurtma qildim.

2. “Kreml siyosiy texnologlari bibliyasi” ham muallifi noma’lum kitobdir. Taniqli PR-mutaxassislarning tor doirasi uning muallifligini kim ko'rsatishi mumkinligini biladi. Uni Internetda topish juda qiyin, ammo bu mumkin. Faqat yuqoridagi asosiy ro'yxatdagi kitoblarga hech bo'lmaganda diagonal qaramasdan o'qimang. Aks holda, siz shunchaki g'azablanasiz va hech narsani tushunmaysiz. Agar chindan ham xohlasangiz ham.

3. “Qora piar. Biznesda va undan tashqarida mudofaa va hujum." Anton Vuyma taniqli Sankt-Peterburglik PR mutaxassisi bo'lib, uning janjallari va yangiliklari butun dunyoda eshitiladi. Da'vo muddati tugamaganligi sababli, janob Vuyma so'nggi 5 yildagi ulushlari haqida gapirmaydi (lekin biz taxminan taxmin qilishimiz mumkin). Kitob bosqichma-bosqich, "qimmatbaho soatni Nevada cho'ktirish" kabi indikativ PR kampaniyalarini qamrab oladi (press-reliz yuborilganidan bir soat o'tgach, yangiliklar Yandex.News-ning eng yaxshi 5 taligida paydo bo'ldi) yoki sud maktab o'quvchilari Darvin nazariyasiga qarshi.

Anton Vuimning ikkinchi kitobi - "Lobbichilik. Hokimiyatdan qanday qilib to‘g‘ri qaror qabul qilish kerak” (o‘z veb-saytida bepul e’lon qilingan) bibliografik kamdan-kam uchraydi, ammo “Qora piar”ni deyarli takrorlaydi. Ammo men buni har ehtimolga qarshi o'qidim - "Virtual tushunchalar nazariyasi" dan (ko'plab chiroyli manipulyatsiyalar asosi) nimani sog'inishimni hech qachon bilmaysiz.

4. "Amerika cho'chqa yog'i" - muallif "Volya". Bu kimligini taxmin qilishga harakat qiling. Maslahat: uning kitoblari allaqachon sharhda aytib o'tilgan.

Kitob 2009 yilda yozilgan, o'shanda Ukraina haqida hech kimning xayoliga ham kelmasa kerak. Garchi o'sha yili ular KVNda Qrim haqida hazil qilishsa ham... 2014 yilda "cho'chqa yog'i" qayta tiklangan "Yavol, Pan Obama!" sarlavhasi ostida qayta nashr etildi. Birinchi kitobning mazmuni ham, targ‘iboti ham hayratlanarli – Moskva metrosida tunuka qutilar solingan plakatlar osilganida. Va hech kim tushuna olmadi.

5. TRIZ belgisi ostida ishlaydigan PR-texnolog va amaliy olim Igor Vikentyevdan “Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar texnikasi” (ixtirochilik muammolarini hal qilish nazariyasi - muharrir eslatmasi). U kitobni qaroqchilikdan shu qadar shifrlay oldiki, uni hech qanday joydan yuklab olish deyarli mumkin emas (ehtimol, Deep Web orqali qidirishdan tashqari). Va bosma shaklda u uzoq vaqt oldin tugadi.

Mening blogimda siz entsiklopediya deb hisoblanishi mumkin bo'lgan 400 ta reklama misollarining skanerlarini topishingiz mumkin. PR xodimlarining o'z bilimlariga qanday munosabatda bo'lishiga e'tibor bering - masalan, Oleg Matveychev total copyleft tarafdori.

6. “Urush tumanida. Hujumkor harbiy aloqa texnologiyalari”, muallifi Yekaterina Egorova-Gantman. Aftidan, kitob har kuni juda dolzarb bo'lib qoladi. Haqiqiy PR maxsus operatsiyalar ekanligiga yana bir bor amin bo'ldim, ayniqsa ular razvedka bilan birgalikda amalga oshirilsa. Xudoga shukur, ular hali ham bu haqda kitob yozadilar. Aks holda ular jaholatda yashar edilar.

Menga, ayniqsa, murdaning afsonasi dushman hududiga tashlangan epizod yoqdi. "Hech qachon bo'lmagan odam" - aka-uka Koen filmi bilan adashtirmaslik uchun ushbu syujet asosida butun bir film yaratilgan, ammo bu ham yaxshi. Quyida filmlar haqida.

7. “Press-relizni qanday yozish kerak”, Andrey Miroshnichenko. Press-reliz endi PR vositasi sifatida "oltin o'q" emas, u amalda eskirgan (agar siz Gazprom bo'lmasangiz). Ammo agar siz press-reliz yozishda qiynalayotgan bo'lsangiz, ularni ushbu kitobda yozilganidek yozishingiz kerak.

8. “Hunarmandchilik”, Leonid Bershidskiy. Men buni qachon yaxshi ko'raman chiroyli til, zamonaviy tarzda, Bulgakov uslubida, dolzarb ishlar haqida yozilgan. Kitobdagi bilimlar va muallif yoqimtoy, garchi janob Bershidskiy piarchilarni yomon ko'radi.

9. “Manipulatsiya. Hujum qiling va himoya qiling! ", muallif - Vladimir Solovyov, xuddi shu. Kitob 2010 yildan. U ko'p narsani yo'qotadi, chunki u yozilmagan va yozilmagan - bu uslubda sezilarli. Ammo u kundalik hayotda PR-odamga foydali bo'ladigan bir qator ahamiyatsiz maslahatlarni o'z ichiga oladi: ayol jinsi bilan manipulyatsiyalar, aksincha, bolalar bilan va boshqa barcha jabhalarda.

10. "Ijodkor jangchilar" - noma'lum bir guruh odamlarning kitoblari to'plami. Ko'pincha, hikoya fantaziyadir: yorug'lik jangchilari, zulmatning ijodkorlari va ular buyuk jangga kirishdi ... "Rossiya" brendini global va hatto intergalaktik makonda targ'ib qilish uchun bir qator kuchli g'oyalar mavjud. Menimcha, bu kitoblar seriyasi hali ham o'z o'quvchisini kutmoqda va, ehtimol, filmga moslashish.

11. “Restoranni qanday “tashviq qilish” mumkin - 2. Samarali reklama bo'yicha master-klass”, muallif Oleg Nazarov, nafaqat ovqatlanish, balki oddiygina reklama qilish ustasi. yaxshi odam va men kabi axborot portlashlarini sevuvchi.

Men muallifning barcha kitoblariga e'tibor berishni maslahat beraman, chunki ko'plab maslahatlar kichik biznesning boshqa sohalariga tegishli. Va PR mutaxassisi bu erda u hali ishlatmagan usullarni topadi, chunki u "zarardan qo'rqardi". Qo'rqmang va Nazarovni o'qing. Internetda kitob yo'q, men ularni nashriyotdan sotib oldim.

12. Eng yuqori PR aerobatika kitoblarining ushbu ro'yxatini yakunlashda men "Ongni manipulyatsiya qilish" (Sergey Kara-Murza) va "Axborot urushlari" (Georgiy Pocheptsov) kabi akademik ishlarni tavsiya etmayman. Ular allaqachon o'z o'quvchilarini topdilar: o'ychan va jiddiy. Oson o'qish yaxshidir qisqa hikoya Andre Maurois - "Mashhurning tug'ilishi". Bohemlarning barcha hiylalari, ayniqsa muvaffaqiyatli bo'lganlar zamonaviy rassomlar va art-xaus direktorlari sizga tushunarli bo'ladi.

O'rtoq Pavlenskiy Qizil maydonga to'plarini mixlaganida, "nima uchun u buni qilyapti?" Degan savollar endi paydo bo'lmaydi.

PRdan keyin hayot bormi yoki paydo bo'lgunga qadar hayot bormi yoki yo'qmi haqidagi kitoblar

Agar siz PRni vosita sifatida emas, balki maqsad sifatida ko'rsangiz, siz meta-darajaga erishishni, qalblarni zabt etishni va abadiy qolishni xohlaysiz - ehtimol, bu kitoblar "qo'llaringizni yechadi". Yoki shunchaki dam olish uchun.

1. “Oyda bilmayman”, Nikolay Nosov. Ular menga bu kitob shunchaki PR-odamlar uchun mo'ljallangan narsa ekanligini aytishganda, men kulib yubordim. Ammo men uni o'qidim, chunki uni jiddiy odam tavsiya qilgan (uning kitobi keyinroq ikki pozitsiyada sharhda bo'ladi). Ha. Nosov yonmoqda. Omon qolish uchun eng befarq, hayratlanarli va kutilmagan kitob ko'rsatmalari qiyin paytlar. PR texnologiyalari yordamida.

2. “Haddan tashqari yuk”, Artur Xeyli. "Sanoat romanlari" muallifi inqiroz davrida elektr kompaniyasi qanday yashashi haqida ajoyib tushuncha beradi. Qanday qilib gigant jamoat chaqirig'iga javob bera oladi, ular aytganidek, "bu o'z aybi?"

Bundan tashqari, men uning qo'limga tushgan deyarli barcha romanlarini o'qishni tavsiya qilaman: "G'ildiraklar" (avtosanoat, raqobatbardosh razvedka, brending), "Aeroport" (OAVda favqulodda vaziyatlarni qanday hal qilish kerak), "Mehmonxona" ” (aloqa orqali xodimlarni boshqarish) va boshqalar.

3. “Prodyuser chiqadi”, muallif Aleksandr Rodnyanskiy. Unda filmlar qanday yaratilgani aytiladi. Ziyoli va buyuk mutaxassisning juda ochiq kitobi. Dunyoni o'zgartirasizmi? Savol yo'q. Bu ishlab chiqaruvchi uchun. "Dunyo yangi qadriyatlarni yaratuvchilar atrofida jimgina aylanadi", deb yozgan Nitsshe. Rostini aytsam, “Duyruq itni silkitadi” filmini prodyuser nuqtai nazaridan qayta tomosha qildim. Va u bosdi. Qiziqarli kitob. Faqat kino haqida emas.

4. "Postindustrial o'tish", Evgeniy Gilbo. Urush haqida kitob? Yo'q. Qadriyatlar haqida? Yo'q. Ajoyib haqida yangi dunyo. Bu "realizm muvaffaqiyat asosi" shiori muallifining yashirin haqiqatidir. PR xodimlari to'g'ri - ular hazilda bo'lgani kabi, "hamma narsani o'zlari tushuntirishi mumkin". Lekin aslida nima bo'layotgani katta sirdir. Bu kitobdan. Internetda bepul tarqatiladi.

5. "Buzilgan ishonch" - Uilyam O'Genri. Oldingi kitobni o'qiganingizdan so'ng, siz o'zingizni osib qo'yishingiz yoki nafas olishingiz va hayotingizni davom ettirishingiz kerak. Ajoyib O'Genri sizga yordam beradi. Xo'sh, barcha PR odamlar bir oz firibgar. Yaxshi firibgarlar esa muvaffaqiyatli tadbirkorlardir. Hazil tuyg'usisiz emas! Bu boy asboblar to'plami bilan oldinga borishni xohlaydigan PR mutaxassislari uchun keyingi bosqichdir.

6. “Odamlar qanday fikrda”, Dmitriy Chernishev. PRchilar orasida sobiq jurnalistlar ustunlik qiladi, ammo psixologlar kastasi ham mavjud. Aynan shu fikrdagi odamlar "maqsadli guruh" ning har bir vakilining miyasiga kirib, "xabar" dan keyin nima uchun u yoki bu ishni qilganini tushunishni xohlaydi. Lekin bu, chunki.

Biz ozod qildik yangi kitob"Kontent marketingi ijtimoiy tarmoqlar: Qanday qilib obunachilaringizning miyasiga kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilishlari mumkin."

Reklamani yaratishda siz tabiiy dahoga ishonishingiz yoki professional adabiyotlardan g'oyalarni jalb qilishingiz mumkin. Agar siz kosmosdan signal kutayotgan bo'lsangiz, mening maqolam sizga hech qanday yordam bermaydi, lekin agar siz ikkinchi stsenariyga rioya qilsangiz, men sizga kitoblarni sinchkovlik bilan tanlashni va bid'atni darhol yo'q qilishni maslahat beraman. Ushbu maqolada men sizga o'zimning bir nechta adabiy ilhom manbalarini tavsiya qilaman, ularga vaqt sarflashdan afsuslanmadim, umid qilamanki, bu reklama kitoblari bo'ladi. foydali sotib olish va siz uchun.

Foydali bo'ladigan kitobni qanday aniqlash mumkin

O'zingizga o'xshash bo'lishni istaganlardan o'rganing. Yomon etikdo‘z ustalik bilan yomon etik yasaydi. Va yomon reklama yaratadigan odamlar sizga qanday qilib yomon reklama qilishni o'rgatadi. Fikrini obro'li deb bilgan muallifni o'qing.

Akademik marketingni chuqur o'rganish va uning qonunlariga muvofiq yaratishga harakat qilish noto'g'ri. Maslahatlarni qonunlar bilan aralashtirib yubormang. Mualliflar maslahat berishadi, lekin vazifalarni qo'ymaydilar. Agar siz taklif qilingan strategiyani amalda qo'llashga qaror qilsangiz, u sizning holatingizda qo'llanilishi mumkinligini aniq tushunib oling. Misol uchun, ijodiy reklama yaratishda Kotlerning "Marketing asoslari" dan maslahatidan foydalanmaslik kerak.

Esingizda bo'lsin: Ijodkor odam Troutni o'qiydi, Kotler uni iqtisod talabalari uchun o'qiydi.

Mening professionalligimning horcruxlari: reklama bo'yicha eng yaxshi kitoblar reytingi

Devid Ogilvi "Reklama agentining vahiylari"

Men sizga klassikadan boshlashni maslahat beraman. Devid Ogilvi "Reklamachining e'tiroflari" asarini deyarli 50 yil oldin yozgan, ammo uning maslahatlari bugungi reklama beruvchilar uchun dolzarbligicha qolmoqda. Shotlandiyaning shuhratparast aslining bu rag'batlantiruvchi hikoyasi zamondoshlari va ko'plab yosh mutaxassislar avlodlari uchun Injilga aylandi. Ogilvy mijozning sadoqati va sevgisiga tayanadi, shuning uchun agressiv marketing yo'q, faqat ijodkorlik.

• Sahifalar soni: 240
• Sarflangan vaqt: 4 soat
• Foydalilik reytingim:
  10 tadan 4 tasi

Devid Ogilvi "Reklama haqida"

Ogilvy - siz bilishingiz kerak bo'lgan klassik. Kitob yangi boshlanuvchilar uchun foydalidir. Bu marketingning mohiyatini tushunishga yordam beradi, "xaridor ahmoq emas, balki sizning xotiningiz" degan g'oyadan ilhomlanadi. Ogilvining texnikasi allaqachon eskirgan va o'quvchi uchun hech qanday kashfiyot bo'lmaydi. Biroq, xaridorlarning psixologiyasi bir xil bo'lib qolmoqda va reklama otasi o'z kitobida bu haqda juda batafsil gapiradi.

• Sahifalar soni: 240 (jurnal va gazetalardan ko'plab rasmlar)
  Sarflangan vaqt: 3 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 3

Klod Xopkins "Ilmiy reklama"

Xopkins kitobni 1923 yilda yozgan. U keng auditoriyaga ta'sir qilish usullarini qisqa, ammo batafsil tasvirlab beradi. Kitob muallifi butun dunyoga har kuni tish cho‘tkasidan foydalanishni o‘rgatgan: u tibbiy ma’lumotnomada tish plastinkasi haqida o‘qigan va reklama kampaniyasida Pepsoden tish pastasi undan xalos bo‘lishini aytgan. Devid Ogilvi uning maslahati bilan reklama qilishni o'rgangan.

Men ushbu kitobni universitetning birinchi yilida o'qib chiqdim va u menga asosiy ma'lumotlarni berdi va umumiy fikr marketing dunyosi haqida. Tajribali mutaxassis uni o'qishdan amaliy foyda ko'rmaydi, lekin men yangi boshlanuvchilarga bir soat bo'sh vaqt sarflashni maslahat beraman, ayniqsa kitob keng tarqalgan bo'lib, uni bepul yuklab olish yoki onlayn o'qish mumkin.

• Sahifalar soni: 128
• Sarflangan vaqt: 1 soat
• Foydalilik reytingim: 10 tadan 5

Martin Lindstrom "Buyologiya. Zamonaviy iste'molchining miyasiga ajoyib sayohat"

Agar siz tovarlar va xizmatlar ishlab chiqariladigan kishilarning psixologiyasini o'rganayotgan bo'lsangiz, men sizga ushbu kitobga e'tibor berishingizni maslahat beraman. U 7 million dollardan ortiq bo'lgan keng qamrovli neyromarketing tadqiqotlariga asoslangan! Lindstrom marketing hiylalari haqida yozadi: brend logotiplari, sog'liq uchun ogohlantirishlar, reklamadagi jinsiy innuendo. Kitob siz ilgari ishongan hamma narsaga zid bo'ladi, lekin Lindstrom nima uchun noto'g'ri ekanligingizni batafsil tushuntiradi.

• Sahifalar soni: 240
• Sarflangan vaqt: 4 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 7

Aleksey Ivanov "Agar siz Ogilvi bo'lmasangiz, qanday qilib g'oyani o'ylab topasiz?"

Reklamani hayratga soladigan, ishlash, "men rassomman, men buni shunday ko'raman" va hisoblash operatsiyalari iflos so'zlar degan stereotip mavjud. Va faqat universitetni tugatgan va marketing bulonida pishirishni boshlaganlargina bu sohada o'zini gumanist deb atashning ma'nosi yo'qligini tushunishadi, chunki reklama bu texnologiya. Va Ivanov reklama biznesining aynan shu tomonini ochadi.

Uning butun kitobi marketologlar uchun fizika darsligidir. Sarlavhali boblarni tasavvur qiling: chegaraga o'tish, simmetriyani qasddan buzish, yashirin zaxiralar.

Masalan, Ivanov chegaraga o'tish usulini tasvirlaydi. Uning mohiyati ob'ektning maksimal xususiyatlarini ko'rsatishdir. Reklamaga murojaat qilish: kristalli toza idishlar idish yuvish mashinasining yakuniy natijasidir. Shuning uchun, reklama shunday ko'rinishi mumkin: oq fonda stakan bor, uni faqat sharob quyilganda ko'rish mumkin. Mahsulot kristall tozaligini ta'minlaydi. Va shunga o'xshash yana ko'plab misollar mavjud.

Men uning teoremalari qo'llanilishi va soat mexanizmi kabi ishlashiga amin bo'ldim.

• Sahifalar soni: 240
• Sarflangan vaqt: 2 soat

Alastair Crompton "Reklama matni ustaxonasi"

Professional o'rtasidagi farq nima reklama matni havaskorlikdan, sifatli mahsulotni qanday yozish kerak - ushbu kitobning sahifalarida o'qing. Men sizni darhol ogohlantiramanki, kitob yangi boshlanuvchilar uchundir. Bosma, televidenie (matnli) reklamaning ko'plab misollari mavjud, ammo ular tajribali marketologni ajablantirmaydi.

• Sahifalar soni: 243
• Sarflangan vaqt: 1,5 soat

Idris Muti "60 daqiqada brending"

Ijodiy yechimlar va brendni ilgari surish strategiyalarining foydali to'plami. Muti P&G, PepsiCo, HTC bilan ishlaydi, shuning uchun uning brending bo'yicha nuqtai nazari nufuzli deb hisoblanishi mumkin va kerak. siz uni bir yarim soat ichida o'qiysiz, lekin bu vaqt ichida nima uchun Apple turmush tarzi ekanligini va xuddi shu sohadagi boshqa yirik kompaniyalar iste'molchilar tomonidan unutilganini tushunasiz. Muti butun dunyo bo'ylab mahsulotni taniqli brendga aylantiradigan tasdiqlangan strategiyalarni taklif qiladi. Kitob juda oson va tabiiy tarzda yozilgan.

• Sahifalar soni: 256
• Sarflangan vaqt: 1 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 8

Hamish Pringl "Reklama yulduzlari"

Kitob sotuvchilar o'tmishda gapiradigan mahalliy muammoga bag'ishlangan: reklamada mashhur odamlarning yuzlari qanday ishlaydi. Bu shou-biznes yulduzlarini reklama kampaniyalariga jalb qilish bo'yicha juda qisqa maxsus kurs: xavflar, foydalar, istiqbollar. Qaysi tijorat ittifoqini foydali sarmoya deb hisoblash mumkin, qaysi biri qimmat, ma'nosiz hayratlanarli, Pringle sizga hissiyot bilan, oqilona va e'tibor bilan aytib beradi. Kitobda muammoning oqilona yechimlari va hayotiy misollar bilan har tomonlama tahlil qilingan. Ular sizga buni qanday qilishni va bundan nima kelib chiqishini tushuntiradilar.

• Sahifalar soni: 432
• Sarflangan vaqt: 4 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 tadan 8

Aleksey Ivanov “Reklama. Tuyg'ular ustida o'ynash"

Ivanov iste'molchiga ta'sir qilishning eng kuchli dastagi - his-tuyg'ularni yuzlab marketing amaliyotlari misolida batafsil ko'rib chiqadi. Ivanovning so'zlariga ko'ra, ularning ettitasi bor: hasad, qiziqish, qo'rquv, sevgi, ochko'zlik, bema'nilik va aybdorlik. Siz kamida bitta hissiy dastak yordamida reklama yaratishingiz mumkin va muallifning so'zlariga ko'ra, uning samaradorligi o'n barobar ortadi.

Ekaterina Lapteva

• Sahifalar soni: 256
• Sarflangan vaqt: 1,5 soat

Nikolay Korot, Sergey Pavlov, Igor Kozulya “Marketing Drakula. Inson qo'rquvi bilan pul ishlash san'ati"

Mualliflar ajoyib hazil tuyg'usiga ega, shuning uchun siz ushbu kitobni o'qiyotganda zerikmaysiz. O'zingizning tijorat maqsadlaringiz uchun iste'molchilar qo'rquviga qanday murojaat qilish haqida qiziqarli hikoya. Kitobning tuzilishi fobiyalar va reklama beruvchi o'z manfaatlarini lobbi qilishda qanday harakat qilishi kerakligi haqidagi boblardan iborat. Mualliflar asossiz emas - har bir qo'rquv uchun ular o'quvchilarga o'z taktikalarini amaliy qo'llash misolini keltiradilar. Menimcha, ular sizga marketing Amerikasini ochib berishadi, lekin zerikarli fikr uchun bu ijobiylikni yaxshi ko'taradi va, ehtimol, ijodiy yechim tug'ilishiga turtki bo'ladi.

• Sahifalar soni: 224
• Sarflangan vaqt: 2 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10

Jozef Xit, Endryu Potter "Isyon sotiladi"

Bu reklama yaratishga noan'anaviy yondashuv: ommaviy madaniyatga qarshi norozilik va individuallikni targ'ib qilish. Heath and Potter iste'molchilarning muqobil bozorini taklif qiladi - shunchaki iste'mol qilishni xohlamaydiganlar. Marketing hiylasi kiyim-kechak, musiqa va turmush tarzida namoyon bo'ladigan yaratilgan naqshlardan inqilobiy chekinishni sotishdir. Menga ishoning, odamlar qarshi madaniyat uchun yaxshi pul to'lashga tayyor, chunki "hammaga o'xshamaslik" ham shunday ijtimoiy maqom. Ammo Potter va Xit o'z kitoblari sahifalarida qanday qilib noan'anaviy yondashuvni yaratish va uni mijozlarga sotishni biroz kinoya bilan aytib berishadi.

Tajriba qilishdan qo'rqmang. Baxtli o'qish.

• Sahifalar soni: 456
• Sarflangan vaqt: 8 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9

Xristo Kaftandjiev "Reklamada jinsiy aloqa va zo'ravonlik"

Kitobda juda ko'p sonli o'rtacha darajada yaxshi rasmlar mavjud. Xristo mijozlarning barcha yashirin istaklarini ochib beradi va ularni qanday boshqarishni aytadi. Bu muallifning jinsiy aloqaning tovarlar va xizmatlarning sotilishiga ta'siri haqidagi mavhum fikri emas, balki ilmiy tushuntirish u qanday va nima uchun ishlaydi.

Muallif ayollar va erkaklarning jinsiy hayot haqidagi tasavvurlari o'rtasidagi farqni ta'kidlaydi. U jinsiy reklama turlarini tasniflaydi, asosiy strategiyalarni tushuntiradi: semiotikadan tortib vizual ijrogacha. Hammasi juda batafsil va juda mazali. Va shuningdek - bu har doim ishlaydi, chunki "jinsiy aloqa o'zini sotadi"!

• Sahifalar soni: 496
• Sarflangan vaqt: 8 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9

Set Godin "Binafsharang sigir"

Oddiy sigirlar orasida binafsha rangli sigirni ko'rsangiz, hayratda qolasiz. Do'stlaringizga aytib berishingizdan hayratda qolasiz. Va ular hayratda qolishadi va, ehtimol, g'ayrioddiy hayvon o'tlaydigan dalani qidirishga borishadi. Set Godinning aytishicha, siz standart reklama usullaridan foydalangan holda bir xil mahsulotlarni sotishni davom ettirishingiz yoki noyob taklif yaratishingiz mumkin. Kitob ikki paradoksga asoslangan yuzlab aniq misollar va strategiyalarni o'z ichiga oladi: xavfsiz - xavfli, juda yaxshi - yomon degani.

Godin innovatsion narsalarni yaratish uchun mashaqqatli mehnatni ilhomlantiradi. Men, albatta, uni o'qishni tavsiya qilaman.

• Sahifalar soni: 160
• Sarflangan vaqt: 1 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10dan 9

Jek Trout, Al Ries "Marketing urushlari"

Reklama kampaniyalarini yuritishning muqobil yondashuvi urushdir. Trout va Rays marketingni raqobatchilarga qarshi qaratilgan harbiy harakat, iste'molchilar esa zabt etilishi kerak bo'lgan hudud deb hisoblashadi. Mualliflar bu usulni harbiy rahbar va strateg Karl fon Klauzevitsning tamoyillari bilan izohlaydilar. G'alati assotsiatsiyalar, lekin menga ishoning, ushbu kitobni o'qiganingizdan so'ng siz marketingga ham boshqa tomondan qaraysiz. Men amalda iste'molchi bilan do'stlik emas, balki uni aldashga qaratilgan hiylalar ekanligi haqida o'yladim. Mualliflar o'z nazariyalarini qo'llashning aniq misollarini keltiradilar.

• Sahifalar soni: 304
• Sarflangan vaqt: 1,5 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10

Jey Konrad Levinson "Partizan ijodi"

Internetdan memlar ko'chib o'tdi haqiqiy hayot, va odamlar ularni tanimaslikdan uyaladilar. Marketing gurusi D.K. reklama kampaniyalarida Internetdan mahalliy hazillardan foydalanishni maslahat beradi. Levinson.

Mem - bu butun avlod o'rtasida bir xil assotsiatsiyalarni uyg'otadigan xabar. Shuning uchun, agar siz zamonaviy bozorda raqobatga qarshi kurashning ahamiyatsiz (va arzon) usullariga rioya qilsangiz, mijozlarning ishonchini uyg'otadigan unutilmas ramz, hazil, tasvirni yarating. Bunda sizga Creative Levinson yordam beradi.

• Sahifalar soni: 320
• Sarflangan vaqt: 1,5 soat
• Mening foydaliligim reytingi: 10 dan 10

Va nihoyat aytaman ...

Kitoblar professionallarning tajribasini umumlashtiradi. Marketing daholari paypaslab, xatoga yo'l qo'ygan, xulosalar chiqargan va keyin yosh mutaxassislar sochlarini yulib yubormasliklari va daf bilan marosim raqslarini uyushtirishlari uchun bu haqda 200 ta bosma varaqlar yozishgan. Aynan shuning uchun siz professional adabiyotlarni o'qishingiz kerak. .Axir, g'ildirakni allaqachon ixtiro qilingan joyda qayta ixtiro qilish juda ahmoqlik.

Agar siz reklama sanoatiga hissa qo'shadigan hech narsam yo'q deb o'ylasangiz, chunki "Men juda kech tug'ilganman, hamma buni mendan oldin o'ylab topdi" - siz adashasiz. Biz hammamiz rassomlar kabi o'g'irlik qilamiz - biz taqlid qilamiz, lekin biz o'zimizdan nimanidir qo'shamiz. Dunyodagi hech qanday kitob sizga muvaffaqiyat uchun universal retseptni bermaydi, lekin u sizga o'xshash vaziyatda nima ishlashi mumkinligini aytib beradi.

Men tez-tez murojaat qilaman professional adabiyot maslahat olish uchun, lekin tayyor yechim emas. Bu oddiy, lekin kitob o'z ma'ruzasining oxirini ochiq qoldiradigan murabbiy.

Buni bilarmidingiz zamonaviy odam reklama yoki jurnal sahifasini ko'rishga atigi 3 soniya sarflaydimi? Holbuki, ilgari yangi material bilan tanishish uchun 15 soniya vaqt kerak edi. Biz tovar va xizmatlarning barcha guruhlari bozorida taklif talabdan bir necha baravar yuqori bo'lgan dunyoda yashayapmiz. Bundan kelib chiqadigan bo'lsak, zamonaviy reklama shunchalik noyob bo'lishi kerakki, u potentsial xaridorlarni yoki mijozlarni atigi uch soniya ichida o'ziga jalb qiladi. Buni qanday qilish kerak?

Biz PR va PR bo'yicha mutaxassislar uchun 20 ta ajoyib kitoblarni taklif etamiz, ular sizga qanday qilib chinakam samarali reklama yaratishni o'rgatadi.

1. L. Raysning "Brend yaratishning 22 qonuni"

Coca Cola, Samsung va BMW kabi brendlar haqida eshitganmisiz? Menimcha, sayyoramizdagi har bir inson bu mashhur kompaniyalarni biladi va har bir ikkinchi odam ularni sifat kafolati bilan bog'laydi. Bir necha o'n yillar oldin yaratilgan ushbu brendlar hali ham o'z bozor segmentida piramidaning eng yuqori pog'onasini egallab turibdi. Qo'shma Shtatlarda bestsellerga aylangan "Brend yaratishning 22 qonuni" kitobi sizga qanday qilib yangi mahsulot/xizmatni raqobatchilardan ijobiy farqlash va oddiy tovar belgisini muvaffaqiyatli brendga aylantirish haqida gapirib beradi.

2. “Marketing 100%” I. Mann

Umumiy tiraji 50 ming nusxadan oshgan Igor Mannning bestselleri marketing bo'yicha asosiy darslikdir. Oddiy va tushunarli tilda yozilgan, muallifning ko'p yillik amaliyotidan misollar bilan to'ldirilgan. Kitob yangi sotuvchilar uchun ham, kichik/o'rta biznes egalari uchun ham foydali bo'ladi.

3. "WAVE, yoki Rossiyada hamma narsa o'zgarganda korporativ aloqalarni qanday boshqarish kerak" D. Chernov

Har qanday biznesning muvaffaqiyatli rivojlanishi va saqlanib qolishiga asosiy omil nima ta'sir qilishini bilasizmi? Aslida, bu nafaqat marketing, jamoatchilik bilan aloqalar va hokimiyat bilan o'zaro munosabatlar. Birinchidan, bu kompaniyaning asosiy auditoriya bilan munosabatlari strategiyasini samarali qurish qobiliyatidir. Ikkinchidan, bu ko'p yillik muvaffaqiyatli faoliyatdan keyin nima uchun ba'zi boshqaruv usullari ishlamay qolishini tushunishdir. Biznesingizni saqlab qolish va yangi tendentsiyalarga javob berish uchun siz biznesingizga ta'sir qiladigan asosiy auditoriya bilan o'zaro munosabatlar strategiyasini yaratishingiz kerak. "WAVE yoki Rossiyada hamma narsa o'zgarganda korporativ aloqalarni qanday boshqarish kerak" kitobi MDH mamlakatlarida biznesni rivojlantirish tendentsiyalari haqida gapiradi va qanday qilib oldini olishni o'rgatadi. tipik xatolar.

4. S. Kara-Murzaning “Ongni manipulyatsiyasi”

Aslida, reklama potentsial iste'molchilarning ongini manipulyatsiya qilishdan boshqa narsa emas. Ushbu kitob Rossiya bozorida odamlarning ongsizligiga ta'sir qilishning asosiy sirlarini ochib beradi. Muallif mahsulot/xizmat sifatiga yoki reklama vositalarining o‘ziga xosligiga emas, balki milliy xususiyatlar va mentalitetga bog‘liq bo‘lgan asosiy manipulyatsiya usullarini ta’riflaydi.

5. "Shikoyat - bu sovg'a" D. Barlou, K. Meller

Nima uchun kompaniyalar reklamaga muhtoj? Avvalo, potentsial iste'molchilarni mahsulotingiz/xizmatingiz haqida xabardor qilish va yangi mijozlarni jalb qilish. Hammaga ma'lumki, reklama qimmat zavqdir, uni faqat muvaffaqiyatli kompaniyalar ko'tara oladi. "Shikoyat - sovg'a" kitobi mavjud mijozlarni qanday qilib oddiy va arzon usullarda saqlab qolish haqida gapiradi. Va barchasi biznesni rivojlantirish uchun bebaho ma'lumot manbai bo'lgan shikoyatlar tufayli. Kitob nafaqat kompaniya egalari va menejerlari, balki oddiy iste'molchilar uchun ham foydali bo'ladi, chunki unda bosqichma-bosqich ko'rsatmalar samarali shikoyat yaratish va topshirish.

6. “Joylashuvni aniqlash. Tan olish uchun jang" J. Trout, El. Guruch

Bilasizmi, muvaffaqiyat kaliti eng yaxshi mahsulotni ishlab chiqarish emas, balki bu mahsulotni iste'molchilar ongida mustahkamlaydigan eng yaxshi g'oyadir. "Positioning" kitobi marketing, reklama va yuqori darajali menejerlar uchun klassik qo'llanma. Rossiyalik mutaxassislar bilan hamkorlik tufayli kitob mahalliy PR mutaxassislari va marketologlari uchun dolzarb bo'lgan misollar bilan to'ldirilgan.

7. “Obro'-xatarni boshqarish. Strategik yondashuv" E. Griffin

Sizning kompaniyangiz gullab-yashnaganida, tayyor bo'ling: kimdir bundan mamnun emasligi aniq. Ekologlar, ishchilar uyushmalari, hasadgo‘y raqobatchilar... Hammasi omma oldida sizning obro‘-e’tiboringizga putur yetkazishga harakat qiladi. Biznesingizni qanday saqlash kerak? "Obro'-e'tibor xavflarini boshqarish" kitobi muallifi kompaniyalar nafaqat o'zlarining ijobiy imidjini himoya qilishlari, balki uni har doim nazorat qilishlari kerakligini ta'kidlaydi. Buni qanday qilish kerak? Bu kitob barcha javoblarni beradi.

8. “Amaliy PR. Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin. Versiya 3-0" A. Mamontov

Jamoatchilik bilan aloqalar yoki PR nima? Biz bu iborani tez-tez eshitamiz, lekin uning ma'nosini to'liq tushunmaymiz. "Amaliy PR" kitobi reklama sohasidagi amaliyotchi tomonidan yozilgan. U PR faqat OAV bilan ishlash va nashrlar soni bilan cheklanib qolmasligi va haqiqiy PR mutaxassisi press-relizlar muallifi emas, balki menejer ekanligi haqidagi g'oyani rivojlantiradi. Muallif o'z kitobida muntazam ish va ijodiy jarayon o'rtasidagi uyg'un muvozanatni qanday topishni o'rgatadi. Shuningdek, u kompaniya hayotida PR rolini oshirish uchun doimiy ravishda jamoatchilik bilan aloqalarning yangi, innovatsion usullarini qanday topish va rahbariyat bilan munosabatlarni o'rnatishni tushuntiradi.

9. “Energetika sohasida PR” V. Gromov

Buning ajablanarli joyi yo'q, lekin energiya kabi sanoat tarmoqlari ham PR kampaniyalariga muhtoj. Kitobda muallif eng yorqin reklama kampaniyalarini va zamonaviy Rossiya energetika kompaniyalari faoliyatida jamoatchilik bilan aloqalar sohasidagi usullardan foydalanishning odatiy holatlarini tasvirlaydi.

10. “Reklama texnikasi va jamoatchilik bilan aloqalar” I. Vikentyev

Rivojlangan kapitalistik mamlakatlarda PR MDH mamlakatlaridagi "publika munosabatlari" deb ataladigan narsadan ko'p jihatdan farq qiladi. Shuning uchun "Reklama texnikasi va jamoatchilik bilan aloqalar" kitobi yozilgan. U Rossiya va Belarus bozorlarida sinovdan o'tgan reklama kampaniyasi va reklama kampaniyasini yaratish usullari haqida gapiradi. Kitobda nazariy ma’lumotlardan tashqari reklama beruvchi, jurnalist yoki tadbirkorning kundalik ishlariga misollar va topshiriqlar berilgan.

11. “Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar. Imaj, obro‘, brend” A. Chumikov

Bozorda yangi mahsulotni muvaffaqiyatli chiqarish uchun siz uning imidjini yaratishingiz, ijobiy obro'ga ega bo'lishingiz, keyin esa doimiy brendni yaratishingiz kerak. "Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar" kitobi o'quv qo'llanma, bu zamonaviy voqelikni iloji boricha hisobga oladi va PRning eskirgan asoslarini qayta ko'rib chiqadi. Muallif nazariy tushunchalarni sodda shaklda tasvirlab beradi va beradi yorqin misollar, bu reklama sohasi mutaxassislariga ichki bozorda muvaffaqiyatli brend yaratishni o'rganishga yordam beradi.

12. “Reputatsiyani boshqarish: zamonaviy yondashuvlar va texnologiyalar” L. Salnikova

Ijobiy imidj yaratish va brendni targ‘ib qilish – bu vazifaning yarmi. PR kampaniyasining muhim qismi bu "obro'ni boshqarish". IN zamonaviy dunyo ijobiy ishbilarmonlik obro'si har qanday tashkilotning eng muhim raqobatdosh ustunligiga aylanadi. Ushbu kitobda ishbilarmonlik obro'sining parametrlari va tarkibiy qismlari, uni miqdoriy va sifat jihatidan baholash usullari, ommaviy axborot vositalari, hokimiyat organlari, biznes hamjamiyatlari, investorlar, kompaniya xodimlari va keng jamoatchilik kabi maqsadli auditoriyaning asosiy xususiyatlari batafsil ko'rib chiqiladi. Bunday boshqaruv, ayniqsa, inqiroz davrida, yo'qotishlarni minimallashtirish va kompaniya obro'sini saqlab qolish zarur bo'lganda dolzarb bo'lib qoladi. Misollar yordamida muallif tashkilotning obro'sini qanday mustahkamlash va uni targ'ib qilishga hissa qo'shishni tushuntiradi.

13. "Plyus/minus" obro'si. Obro'ni boshqarishning rus tajribasi" I. Oleinik, A. Lapshov

Jamoatchilik bilan aloqalarning muhim qismi nafaqat iste'molchilarni mahsulot / xizmat bilan tanishtirish, balki o'rnatilgan obro'-e'tiborni boshqarishdir. Yaratish qiyin. Ammo uni saqlash yanada qiyinroq. Ushbu kitobda siz obro'ni boshqarishning asosiy usullari va samarali jamoatchilik bilan aloqalar masalalarini topishingiz mumkin. Va bularning barchasi zamonaviy rus bozori misolida.

14. “Sevgi keltiradigan kompaniyalar. Jahon darajasidagi kompaniyalar. Qanday qilib ular odamlarning qalbini zabt etishga muvaffaq bo'lishadi" Rey Sisodia, Devid B. Volf, Jag Shet

Zamonaviy dunyoda odamlar tobora ko'proq uzoqlasha boshladilar moddiy boyliklar va ma'naviy manfaatlar haqida o'ylang. Bozor asta-sekin bu o'zgarishlarga moslashmoqda. Muvaffaqiyatli kompaniyalar Ular iste'molchilarga tovar va xizmatlarni taklif qilmaydi, ular quvonch, baxt va sevgini sotadilar, hissiy va ijtimoiy qiymat yaratadilar. Bu kitobda odamlarning qalbini zabt etish haqida so'z boradi. Mualliflar ushbu yondashuv zamonaviy kompaniya uchun haqiqiy muvaffaqiyat va uzoq umr ko'rishni ta'minlashi haqida ishonchli dalillarni taqdim etadilar.

15. J. Pulitsi tomonidan "Epik kontent marketingi"

Reklama sohasi mutaxassisi, 2001 yilda "kontent marketingi" atamasini kiritgan odam o'z kitobida marketing kampaniyasini qurish sirlari bilan o'rtoqlashadi. U uni yaratish jarayonini bosqichma-bosqich tasvirlab beradi va muvaffaqiyatli reklama kampaniyasini o'tkazish uchun zarur bo'lgan "epik resurslar" tushunchalarini kiritadi.

16. “Amerika qahramoni” L.Beynxart

Robert De Niro va Dastin Xoffman ishtirok etgan “Dum itni silkitadi” satirik filmini eslaysizmi? Aynan shu kitob Barri Levinsonning ajoyib siyosiy filmiga asos bo'ldi. Yozuvchi Larri Beynxart Jorj HV Bush davrida Amerika siyosatidagi PR haqida ochiqchasiga yozishga jur'at etgan. U Oq uy maslahatchilari prezidentni jinsiy janjaldan qanday qutqarishini, saylov kampaniyalari qanday olib borilishini va tor hukumat idoralarida qanday yangiliklar o'ylab topilishini ko'rish uchun barchaga oshkor qildi. Yozuvchi voqelik va afsonani, prezident Bushning haqiqiy boshqaruvini Gollivud nayranglari bilan mohirona uyg‘unlashtirgan. Natijada PR mutaxassislari o‘rganishlari mumkin bo‘lgan ko‘p narsalarni o‘z ichiga olgan ajoyib kitob.

17. I. Alekseev, T. Gulyaevning “Yuqoriga uchadigan PR”

Bu kitob nafaqat PR, balki PRni ham qamrab oladi umumiy rivojlanish Rossiyada aloqa madaniyati. Mualliflar beradi amaliy maslahat, kompaniya muvaffaqiyatini baholash uchun jamoatchilik bilan aloqalar kabi strategik muhim vositalardan qanday foydalanish. Ular bir nechta amaliy "retseptlar" ni taklif qiladilar va reklama kampaniyasida ishlayotgan PR mutaxassislari va menejerlarini qiziqtirgan barcha savollarga javob topishga yordam beradi.

18. “PR 100%. Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin" M. Gorkina, A. Mamontov, I. Mann

Ushbu kitobda mualliflar marketing sohasidagi o'zlarining 10 yillik tajribasiga asoslanib, faqat eng samarali PR usullarini tasvirlab berishgan. Bu nafaqat amaliy tavsiyalar, balki o'z amaliyotimiz, hazil va asosiy nazariyamizdan yorqin misollardir. Kitob sizga yordam beradi qisqa muddatga jamoatchilik bilan aloqalar asoslarini o'rganish va asosiy reklama vositalari bilan tanishish. Va bularning barchasi zamonaviy rus bozoriga asoslangan.

19. M. Gorkinning “Nol byudjetli PR”

To'liq reklama kampaniyasini boshlash uchun byudjetingiz bo'lmasa yoki biznesingiz yopilish arafasida bo'lsa, bu kitob siz uchun. Muallif, agar siz birinchi qadamlaringizni qo'ysangiz, o'z mahsulotingizni/xizmatingizni qanday targ'ib qilish kerakligini aytadi, shuningdek, kasbda omon qolish, PR faoliyatiga bo'lgan ehtiyojni himoya qilishni o'rganish va nol byudjet bilan ham kompaniyangizga foyda keltirish bo'yicha maslahatlar beradi.

20. “Yozma haqiqatlar. Nega hamma ham aniq ishni qila olmaydi” M. Umarov

Aslida, PR reklama sanoatining juda oddiy sohasi bo'lib, u hatto yangi boshlanuvchilar uchun ham tushunarli bo'lgan aniq haqiqatlarga asoslanadi. Muallif asosiy vositalardan foydalangan holda PR kampaniyasini qanday qilib to'g'ri rejalashtirish va olish kerakligini tushuntiradi maksimal natija. Ushbu kitob yordamida siz inqirozli vaziyatlarda qanday ishlashni o'rganishingiz mumkin; rezonansli yangiliklarni qanday yozish kerak; ijtimoiy tendentsiyalarga aylangan va yakuniy iste'molchiga yetib boruvchi mavzularni qanday yaratish. Va butun siri asosiy haqiqatlarda, siz nafaqat amal qilishingiz, balki o'zingizdan yangi narsalarni ham kiritishingiz kerak. Misol tariqasida muallif “Beeline” telekommunikatsiya xizmatlari yetakchi operatorining PR-mutaxassislari faoliyatini keltirgan.

Marketing, PR va reklama sanoati haqida qanday yaxshi kitoblarni bilasiz?

1. “PR 100%” Mann, Gorkina, Mamontov

Kitob kechqurun bir o'tirishda o'qiladi. Mavjud, qiziqarli va qiziqarli tarzda yozilgan. PRchilar hayotidan ko'plab misollar, hazillar va masallar mavjud. Ammo (mening nuqtai nazarimdan) material hali ham juda yuzaki taqdim etilgan. Sanoatda 3-5 yil ishlagan har bir kishi kitobdan tubdan yangi narsalarni o'rganishi dargumon.

Bilimlarni javonlarga saralash uchun eng yashil - o'qish kerak, ko'proq tajribali.

2. “Dummilar uchun jamoatchilik bilan aloqalar”, Erik Yaverbaum

Ajoyib kitob, bu nafaqat yangi PR mutaxassislari, balki tajribali mutaxassislar uchun ham foydali bo'ladi. Oson, sodda va tushunarli til, amaliyotdan ko'plab qiziqarli, ijodiy misollar. Kitobni o'qish paytida ilhom va pr-musega tashrif buyurish kafolatlanadi.

Ism sizni aldashiga yo'l qo'ymang. Bu yangi boshlanuvchilar uchun ham, tajribali mutaxassislar uchun ham foydali bo'ladi.

3. “Amaliy PR. Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin", Andrey Mamontov

Talabalar va hali ham kasbda o'zini ko'rsatayotganlar uchun yaxshi qo'llanma. "Otilgan chumchuqlar" va yuqorida aytib o'tilgan opuslarni allaqachon o'rganganlar biroz zerikarli bo'lishi mumkin. PR bo'yicha mutaxassis uchun hujjat aylanishiga misollar bilan ilovalar bloki mavjud.

Sotish uchun "100% PR" ni topa olmagan boshlang'ich PR mutaxassislari.

Klassik PR

4. “Jamoatchilik bilan aloqalar. Nazariya va amaliyot", Scott Cutlip, Allen Center, Glen Broome

Har bir jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis o'rganishi kerak bo'lgan zerikarli, akademik darslik. Faqat kasbning asosiy nazariyasi va asoslarini tushunish uchun.

Akademik ta'lim olganlar uchun - ishdan bo'sh vaqtlarida - majburiy, eng puxtalik uchun.

Birinchi shaxs PR

5. “Yuqoriga uchadigan PR. Top-menejerni qanday qilib yulduz qilish mumkin”, Inna Alekseeva, Tatyana Gulyaeva

Birinchi shaxsni targ'ib qilish uchun yaxshi ko'rsatmalar. Kitob sizning xo'jayiningizning tan olinishini oshirish uchun qanday vositalar va texnologiyalardan foydalanish mumkinligi haqida asosiy tushuncha beradi. Va eng muhimi, u savolga javob beradi - bu unga nima uchun kerak?

Aslida, ism o'zi uchun gapiradi - tepadan yulduz yasamoqchi bo'lganlar uchun.

Strategiyalar

6. Anna Gregori “Jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyalarini rejalashtirish va boshqarish”

7. Ronald D. Smit “Jamoatchilik bilan aloqalarni strategik rejalashtirish”

Poydevor, asos, asos. Har bir PR mutaxassisi o'qishi kerak bo'lgan kitoblar. Va, ehtimol, bundan keyin, biz nihoyat, har bir kompaniya yoki brend uchun ideal bo'lishi kerak bo'lgan PR strategiyalariga ega bo'lamiz.

Yuqorida aytib o'tilganidek - hamma.

Inqirozga qarshi javob

8. “Inqirozga qarshi samarali muloqot. Inqirozdan imkoniyat sari” Robert R. Ulmer, Timoti L. Sellnow, Metyu V. Siger

Yupqa kitob, uning ahamiyati shundaki, unda ko'plab amaliy misollar va aniq holatlar mavjud, batafsil tahlil va batafsil tahlil yuqori darajadagi va murakkab inqirozli vaziyatlar. Hamma maslahatlar Ukraina voqeligiga taalluqli bo'lmaydi, lekin shunga qaramay, kitob doimiy notinchlik hududida ishlaydigan har bir kishi uchun foydalidir (FMCG, rivojlanish, banklar ...)

Inqirozlarning doimiy tahdidiga duch keladigan kompaniyalar vakillari va bizning davrimizda bu har bir kishini anglatadi.